2023-09-06-树懒生活-2023中国家居家装产业年中创新发展报告_24页_14mb

2023年中国家居家装产业创新发展报告核心观点总结

一、行业现状与挑战

• 行业面临降速与存量竞争：从增量到存量甚至限量时代转变，地产业态直接影响家装市场，政策与消费信心低迷。
• 竞争加剧：内卷加速，市场份额重新配置，头部企业市占率提升，但多数企业营收下滑。
• 数据揭示：房地产投资急剧下降，北京深圳等城市新房成交显著下滑，定制企业如尚品宅配营收跌幅达27.3%，软体企业亦出现下滑。

二、创新与变革方向

• 创新是关键突破口：行业进入转型期，需通过技术、模式和服务创新实现突破。
• 数字化与AI转型：企业加速布局数字化（如居然之家、酷家乐），AI等技术用于设计、生产和管理，提升效率与个性化。
• 一站式服务崛起：整合材质与软体品类，提供全流程解决方案，面对个性化和千人千面需求，需专业能力支撑。

三、产业政策利好

• 国家支持：政策出台促进家居消费，包括减免税收、支持旧房改造、适老化和绿色智能消费。
• 政策作用：提振消费意愿，推动高品质需求，为行业转型升级提供宏观支撑。

四、企业实践与短期建议

• 龙头企业转型：如顾家家居升级一体化整家战略，强调合作共赢；居然之家构建数字化平台降本增效。
• 竞争策略：头部企业份额提升，需专注主业，避免盲目扩张，强化供应链与本地管理。
• 未来导向：市场进入重构期，重视技术应用和可持续发展，回归基本面，寻求长期增长。

五、全面展望

• 行业趋势：数字化、区域化、正从劳动密集型转向高质高效路径，长期可持续是生存核心。
• 建议：企业需拥抱变化，创新模式、服务和个人化设计。