2024亚洲肤质功效个护趋势白皮书-WATERCOME水之蔻_88页_16mb

WATERCOME 水之蔻 趋势白皮书总结

核心内容

本报告由水之蔻、暨大基因和青眼情报联合撰写，聚焦亚洲肤质的身体护理市场，分析功效个护市场现状、消费者需求、肤质特征及身体护理解决方案。报告指出，随着消费者对身体护理需求的提升，市场正向场景化、精细化发展，同时亚洲肤质护理存在较大空白，蕴含新的发展机遇。

主要观点

1. 市场发展趋势：

   • 中国个护市场增速快，2020-2023年年均复合增长率达8.2%，预计2025年市场规模将突破1400亿元。
   • 身体护理国货品牌市场份额逐年扩大，2024年上半年已反超外资品牌。
   • 身体护理类产品为消费者四季刚需，促销节点（如618、双十一）对销售影响显著。
   • 美白类产品增速明显，市场潜力巨大，2022-2024年市场份额增长2个百分点。
   • 身体护理市场向“场景化、精细化”发展，香氛、身体护理油、身体精华等成为新增长点。

2. 消费者行为与需求：

   • 超70%消费者认为“无功效不护肤”，功效已成为购买决策的核心因素。
   • 消费者对个护产品功效需求多元化，保湿、控油、美白、抗衰、祛痘、舒缓等需求并存。
   • 美白为消费者最关注的功效之一，尤其是身体乳品类，超过25%的笔记包含“美白”关键词。
   • 消费者愿意为附加特殊功效产品支付轻微溢价，40%愿意支付不超过5%的溢价，40%愿意支付不超过10%的溢价。
   • 女性消费者更关注美白，男性更关注控油祛痘，且女性对高价位产品接受度更高。
   • 超过半数消费者四季都会使用美白类产品，期望1-2周内见效。

3. 身体护理产品结构：

   • 身体乳/霜是身体护理中最主要的品类，占31.7%的市场份额。
   • 沐浴露、身体磨砂膏等清洁类产品增长显著，身体护理油增长最快（42.9%）。
   • 身体精华市场增长稳定，2024年1-6月同比增长7.1%，成为未来蓝海。

4. 亚洲肤质特征：

   • 亚洲人肤色集中在III型至IV型，更易晒黑、产生色沉。
   • 亚洲人体毛较少，汗腺分泌较少，体味较轻。
   • 亚洲人皮脂腺分泌量较高，易出油，更易受痘痘困扰。
   • 亚洲皮肤屏障较脆弱，角质层含水量高但失水率显著，保湿需求更强烈。
   • 身体皮肤角质层比面部更厚，代谢周期更长，因此需要更滋润的护理方案。

5. 身体护理与面部护理差异：

   • 身体皮肤角质层更厚，代谢周期更长，需更温和、更滋润的护理产品。
   • 面部皮肤更薄、代谢快，更易敏感，而身体皮肤更耐受但更难渗透。
   • 身体皮肤含水量和TEWL值因部位而异，手掌、脚底、面部等部位失水率高，需加强保湿护理。

关键信息

市场现状与趋势

• 中国个护市场增速快，2020-2023年年均复合增长率为8.2%，预计2025年突破1400亿元。
• 身体护理国货品牌市场份额持续扩大，2024年上半年超过外资品牌。
• 美白、保湿、抗衰等功效产品成为市场主流，尤其是美白产品增速明显。
• 身体护理市场呈现“场景化”、“精细化”趋势，香氛、身体护理油、身体精华等成为增长点。

亚洲肤质特征

• 亚洲人皮肤屏障脆弱，角质层含水量高但失水率显著，保湿需求更强烈。
• 亚洲人肤色偏黄或偏黑，更易因紫外线、氧化、炎症等因素产生色沉。
• 亚洲人皮脂腺分泌量高于白种人，因此更易出油、长痘。
• 身体不同部位皮肤代谢周期和含水量存在显著差异，需针对性护理。

身体护理产品解决方案

• 身体乳/霜、身体护理油、身体精华等产品成为核心品类。
• 美白、保湿、抗衰等功效产品占据重要地位，尤其是烟酰胺、377、VC等成分的使用率上升。
• 针对不同肤质和部位，应提供更精准、更温和的护理方案，如身体美白、保湿、嫩肤等。

小结

1. 市场潜力：中国个护市场增长迅速，身体护理为刚需，美白类产品增速显著。
2. 消费者需求：消费者对个护产品功效要求高，尤其注重美白、保湿、抗衰等，且愿意为高阶功效产品支付溢价。
3. 亚洲肤质特殊性：亚洲肤质更易晒黑、色沉，皮肤屏障较脆弱，需更温和、保湿的产品。
4. 产品发展方向：身体护理市场正向“场景化、精细化”演进，香氛、身体护理油、身体精华等成为新趋势。
5. 品牌定位建议：水之蔻应持续聚焦亚洲肤质，提供高功效、高性价比、高保湿的身体护理产品，满足消费者对身体护理的多元化、精细化需求。