2026年中国消费新图景报告_22页_5mb

中国消费新图景

经济与消费

• 经济稳中有进：消费对经济增长的贡献持续提升，2023年消费支出对GDP增长贡献率达53%。
• 政策支持：四轮消费补贴总额近3000亿元，政府持续推动消费复苏。

消费者心态

• 总体乐观：消费者对个人财务现状和未来预期均较乐观，相关指数月同比下降4.8%。
• 分代差异：
  • 婴儿潮（88-52岁）：乐享生活，接受高价养生产品，占比57%。
  • 90后（XX）：务实掌控消费，更看重实用性。
  • 00后（XX）：转向体验消费，愿意为圈层文化支付溢价。

消费结构

• 科技产品与食品：科技耐用消费品增速显著（年复合增长率49.3%），食品涨价、健康担忧为其主要负面因素。
• 环保趋势：可持续、原装/本土产品偏好上升，尤其是千禧代（XX）和90后（XX）。

厂商策略

• 满足多层次需求：
  • 细分市场（如老年科技产品、熟龄女性护肤品），用户满意度提升。
  • 极简设计、数字化体验赢得90后（XX）和00后（XX）消费者。
• 营销方式：
  • 圈层文化（如二次元周边、谷子经济）吸引年轻消费群体，如瑞幸×原神联名。
  • 硬核科技（大疆）与社会责任（乐斯福）品牌扎根用户心智。

总体趋势

• 中国消费群体结构多元，品牌需结合公共价值与效能吸引持续消费。
• 可持续性与个性化将成为未来增长的关键驱动力。