20220505-国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期_李宁女子系列品宣反响好_耐克关注度提升_23页_3mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期总结

核心内容

2022年4月，纺织服装行业品牌力整体呈现波动调整趋势。本土运动品牌热度逐渐回归理性，而休闲品牌关注度有所提升。在运动品牌中，李宁、安踏、耐克的热度均有所下降，其中安踏热度下降幅度最大，环比下降70%；李宁热度略有下降，但已回归年初水平；耐克热度相对稳定，略有下降。与此同时，全棉时代和比音勒芬在休闲品牌中表现突出，搜索指数持续增长。

主要观点

• 搜索指数：本土运动品牌热度逐步回归正常，休闲品牌关注度提升，反映出消费者对国货品牌的兴趣有所回升。
• 内容营销：李宁、耐克、安踏、全棉时代等品牌加大了在新媒体平台的营销力度，其中李宁因女子代言人钟楚曦和VAVAmiss的推广，微博转评赞数量大幅增长。
• 运动社区：李宁在虎扑平台讨论数居高，耐克在运动社区关注度有所回升，识货平台上李宁销量超过耐克，而阿迪达斯、安踏等品牌折扣力度较大。
• 投资建议：看好优质品牌中长期成长性，建议关注李宁、安踏体育、特步国际、滔搏等运动服饰品牌，以及波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬等休闲服饰品牌。

关键信息

搜索指数变化

• 运动品牌：

  • 安踏：从2~4月热度下降至3522，环比-70%
  • 李宁：热度环比-8%至4773，回归年初水平
  • FILA：热度环比-61%至5107
  • 特步：热度环比-21%至1284
  • 耐克：热度相对平稳，指数环比-5%至10131
  • 阿迪达斯：因负面新闻登上热搜

• 休闲品牌：

  • 全棉时代：搜索指数从1~2月500+增长至4月3482，环比+56%
  • 比音勒芬：推出超级单品“小领T”，热度同比+27%至1605
  • 波司登、巴拉巴拉：热度下降明显，分别环比-32%、-64%

内容营销表现

• 微博：

  • 全棉时代、lululemon、李宁新增微博数量较多
  • 粉丝数方面，波司登第一（1033万），其次为耐克（161万）、安踏（160万）、李宁（140万）
  • 转评赞方面，李宁、安踏、FILA表现较好

• 小红书：

  • 国际品牌累计声量仍领先，耐克、安踏笔记数增速较快
  • 耐克笔记数最多，达104.6万，互动总数达1.45亿
  • 安踏新增笔记数11000个，增速16.7%

运动社区动态

• 虎扑：

  • 李宁讨论帖数最高，为663条
  • 耐克、361度帖子浏览数增长较多，环比增长154%、270%
  • 安踏、特步的讨论与赛事和产品有关

• 识货平台：

  • 李宁销量超过耐克，top1~3销量分别为48.6万、25.4万、7.9万
  • 阿迪达斯、安踏折扣较深，李宁、耐克折扣较少

投资建议

• 运动服饰板块：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏
• 休闲服饰板块：推荐波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬
• 中长期展望：新疆棉事件后，本土品牌把握品牌升级契机，品牌力逐步提升
• 短期波动：消费端受大环境影响有所波动，但估值调整后安全边际显现

风险提示

1. 疫情反复：可能影响企业正常经营及消费者消费行为
2. 竞争恶化：品牌激进竞争可能导致行业价格体系受损
3. 品牌形象受损：品牌危机事件可能影响消费者印象和公司业绩
4. 系统性风险：市场存在不确定因素，可能影响整体行业表现

重点公司盈利预测及投资评级

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