2023抖音冰雪专题报告-巨量算数_20页_25mb

2023抖音冰雪专题报告总结

核心内容

2022年北京冬奥会的举办极大地推动了中国冰雪运动的发展，开启了“三亿人上冰雪”的新时代。抖音作为重要的线上平台，不仅为冰雪运动的传播提供了渠道，还通过内容创作、直播互动和商家入驻等方式，成为冰雪运动生态的重要组成部分。

主要观点

1. 冰雪运动热度持续上升

• 北京冬奥会提升了国民对冰雪运动的信心，滑雪成为更多人愿意尝试的运动。
• 2021-2022雪季，滑雪相关视频发布量超过1700万条，播放量和互动量同比提升160%以上。
• 2022年2月1日至28日，谷爱凌、苏翊鸣等滑雪明星在抖音平台的粉丝数显著增长，分别达到1860万+和287万+。

2. 抖音成为冰雪运动传播的重要平台

• 用户对滑雪相关内容的创作热情高，愿意持续分享和传播。
• 抖音通过解锁冰雪特效、花式滑雪等新鲜玩法，增强了冰雪运动的趣味性和参与感。
• 滑雪相关内容全年播放量超过300亿次，春节期间打卡人数占比达40%。

3. 网红滑雪场受关注

• 广州、成都的热雪奇迹室内滑雪场及将军山国际滑雪度假区、吉林市松花湖滑雪场等成为抖音上受欢迎的滑雪场。
• 抖音平台滑雪场POI打卡量TOP10中，多数为北方城市，反映出滑雪运动在北方更受欢迎。

4. 冰雪运动呈现地域与人群差异

• 滑雪爱好者多为青年群体，30岁以下用户占比高，且女性用户占比高于男性。
• 高线城市用户对冰雪运动的关注度更高，一线、新一线和二线城市用户占比达51%。
• 北方用户更倾向于滑雪，点赞滑雪视频的人群多数来自北方省份。

5. 达人推动冰雪运动内容创作

• 抖音平台滑雪内容达人数量超过3.4万，发布视频总量超过17万条。
• 达人多集中在运动类和旅游类领域，为滑雪爱好者提供专业知识和推荐体验。

6. 直播助力冰雪消费

• 抖音平台的雪场直播观看量持续增加，11月播放量突破260万次。
• 直播为用户提供了“云滑雪”的体验，同时促进了雪票等产品的销售。

关键信息

• 滑雪场数量：截至2022年，国内滑雪场数量达692家，其中12家为新建成。
• 滑雪人次：2021雪季财年滑雪人次为2154万，同比增长3.76%。
• 抖音滑雪内容：2021-2022雪季滑雪相关视频播放量和互动量同比提升160%以上。
• 达人数量：抖音平台发布滑雪内容的达人数量超过3.4万，视频发布量超过17万条。
• 商家入驻：抖音平台滑雪商家/企业入驻数量超过5800个，呈稳步增长趋势。
• 用户分布：51%的滑雪爱好者来自一线、新一线和二线城市；北方用户更偏爱滑雪。

总结

抖音在冰雪运动的传播与消费中扮演了重要角色，通过内容创作、直播互动和商家入驻，为冰雪运动的普及提供了有力支持。冰雪运动呈现出季节化波动和地域差异，青年群体和高线城市用户是主要参与者，而达人和网红滑雪场则成为吸引用户关注和参与的重要因素。随着冰雪运动的持续升温，抖音平台有望进一步拓展冰雪生态，助力实现“三亿人上冰雪”的目标。