亿欧智库-如日方升——2021中国出口跨境电商发展研究报告-2021.4-56页_3mb

2021中国出口跨境电商发展研究报告总结

核心内容

2021年中国出口跨境电商交易规模预计达到7.73万亿元，未来三年有望突破9万亿元。行业进入全产业链生态融合阶段，从最初的纯信息平台发展为涵盖支付、物流、仓储、供应链、营销等环节的综合生态体系。行业在政策、供应链、市场环境、资本支持以及技术驱动等多重因素推动下持续增长。

主要观点

• 出口跨境电商定义：是指分属不同国家或地区的交易主体通过互联网实现境内产品销售给境外企业或消费者的国际商业活动，涵盖信息流、资金流、物流等三流合一的管理。
• 行业发展趋势：从“中国产品”向“国际品牌”转化，强调品牌建设与产品本地化。同时，行业向精细化运营、数据驱动、多平台发展等方向演进。
• 行业痛点与挑战：包括缺乏互联网思维、配套服务不完善、合法合规问题、成本与时效问题、运营成本高、品牌建设难度大等。
• 未来发展方向：跨境电商将向数据化、智能化、全球化发展，强调供应链优化、品牌升级、多平台运营、合规性提升以及技术赋能。

关键信息

1. 行业现状与规模

• 2021年中国出口跨境电商交易规模预计达到7.73万亿元。
• 预计未来三年交易规模将突破9万亿元，呈现持续增长态势。
• 中国拥有稳定的外贸供应链优势，成为首个出口交易正向增长的国家。

2. 行业发展阶段

• 从不涉及线上支付的纯信息平台发展为全产业链生态圈融合。
• 行业进入多平台运营阶段，卖家需多平台布局以应对流量稀缺和竞争加剧。

3. 行业挑战

• 缺乏互联网思维：企业习惯传统线下模式，对线上运营不熟悉。
• 配套服务不完善：仓储物流、金融支付等基础设施不完善，未形成标准化。
• 合法合规问题：涉及海关、支付、品牌等多个方面，合规性成为重要考量。
• 成本与时效问题：疫情导致物流成本上升，卖家面临库存、运输、资金等方面的挑战。

4. 行业发展机遇

• 政策支持：如RCEP签署、出口政策优化等，为跨境电商提供利好环境。
• 供应链优势：中国具备完善的供应链体系，助力跨境电商降本增效。
• 市场转型：全球消费习惯向线上转变，海外消费者网购比例显著上升。
• 技术推动：数字化、智能化技术（如大数据、AI、区块链、云计算、物联网）为行业提供支撑。
• 资本投入：资本持续涌入跨境电商及配套服务领域，推动行业发展。

5. 行业创新趋势

• 从“中国产品”向“国际品牌”转化：企业更加注重品牌塑造和本地化运营。
• 移动社交电商兴起：直播带货、短视频等模式成为新的流量入口。
• 全渠道营销：通过线上线下结合，实现多场景、多渠道覆盖。
• 数据驱动运营：利用数据分析优化选品、营销、库存、物流等环节。
• 合规化与标准化：随着监管趋严，合规性成为服务商发展的关键。

6. 跨境服务生态

• 第三方平台与独立站：第三方平台适合标品卖家，独立站适合打造自主品牌。
• 跨境ERP与SaaS系统：如马帮软件、易仓科技、船长BI等，提供全流程、多平台、多功能服务。
• 物流与仓储：行业呈现多元化服务模式，包括直发、头程、海外仓等，强调时效、成本与合规。
• 跨境支付：第三方支付服务商面临价格战与合规性挑战，需建立安全、高效的支付体系。

7. 未来趋势预测

• 多平台运营：卖家需多平台布局，以应对单一平台流量减少和政策收紧。
• 品牌升级：随着人口红利消失，低价品牌需向高端品牌转型，提升产品技术、品质与品牌影响力。
• 行业整合：随着市场成熟，行业将经历洗牌，合规性强、技术先进、服务完善的头部企业将占据优势。
• 技术驱动：数字化、智能化成为行业发展的核心驱动力，助力效率提升与成本优化。

行业大咖观点

• 安克创新阳萌：指出低价品牌需通过品牌升级、产品迭代、消费者洞察来应对高成本挑战。
• 易点天下陈天骁：强调中国跨境电商经验输出的可能性，以及多平台运营的重要性。
• 马帮软件张洁：认为多平台运营是未来跨境电商增长的关键。
• 西耕科技蒋晨悦：指出跨境电商迎来发展契机，包括供应链升级、全球物流体系完善等。
• 冯焱：强调中国供应链在海外电商中的重要性，以及数字化管理的必要性。
• 张华俊：预测未来3~5年跨境电商出口规模将爆发式增长，服务商需具备综合服务能力。

附录：2021跨境电商软件服务榜单

• Shopify：提供一站式SaaS平台，降低独立站运营门槛。
• 船长BI：专注亚马逊运营，提供数据智能服务。
• 领星：集成了广告、客服、订单管理等功能的ERP系统。
• 店小秘：提供多平台连接与一站式服务，支持全球卖家。
• 马帮软件：全流程解决方案，服务超过17万卖家。
• 易仓科技：提供ERP、TMS、WMS等系统，支持多环节管理。
• BigCommerce：基于云的外贸平台，提供建站、营销、物流等服务。
• 通途：提供跨境电商软件支持，对接50+平台与700+物流商。

总结

中国出口跨境电商在政策、技术、市场、资本等多重因素推动下快速发展，行业已进入全产业链生态融合阶段。未来，行业将向品牌化、数据化、多平台化、合规化发展，强调精细化运营与智能化管理。跨境电商服务商需在合规性、技术能力、服务模式等方面持续优化，以应对激烈的市场竞争。