2022-01-14-库润数据-他经济时代男性消费趋势研究报告-库润数据_25页_26mb

他经济时代：男性消费趋势洞察总结

核心内容

“他经济”是指以男性为主要消费群体的经济现象，随着社会经济发展、消费观念转变以及互联网普及，男性消费意识逐渐觉醒，消费市场不断扩张。男性消费者不仅在传统领域表现出强劲的购买力，更在美妆、时尚、电竞、健身等多个新兴领域展现出高度的参与度和消费意愿。

主要观点

1. 男性消费意识的觉醒

• 男性消费不再局限于基本生活需求，而是向更高层次发展。
• 随着学历提升和互联网普及，男性开始关注“美妆”、“国潮文化”等新消费领域。
• 男性消费边界不断拓宽，消费层次更加多元化。

2. 男性消费趋势关键词

• 娱乐至上：男性在娱乐消费场景中表现出更高的付费意愿。
• 有趣好玩：男性更倾向于选择具有趣味性和娱乐性的产品。
• 价格敏感度低：男性更愿意为高品质、高附加值的产品买单。
• 消费层次多元化：男性消费不再单一，覆盖多个细分市场。
• 泛娱乐主流群体：男性是泛娱乐产业的重要用户群体。

3. 男性消费行为特征

• 线上消费能力强：男性是线上高额消费的中坚力量，尤其在游戏、短视频、音乐、汽车等领域。
• 时间投入高：男性用户在游戏和短视频上的时间投入显著，成为内容消费的主要群体。
• 付费意愿高：男性在付费视频、手游和娱乐方面更愿意支出，成为泛娱乐产业的主流人群。
• 注重自我形象管理：男性越来越重视个人外在形象，包括服饰、美妆、健身等方面。

关键信息

4. 男性消费市场增长数据

• 男性消费的平均客单价是女性的2.75倍。
• 男士美妆市场预计至2021年市场规模达到99亿元。
• 男性在医美与高端美妆领域表现出更强的购买力。

5. 电竞与科技消费

• 中国电竞用户中，男性占比达70%。
• 高频电竞用户（每周玩11-20小时）占比达35%。
• 电竞用户主要集中在19-24岁年龄段，尤其是大学生群体。
• 男性在电玩娱乐和3C数码领域有更高的消费需求。

6. 线上种草社区兴起

• 随着网购和社交媒体的发展，男性开始重视线上种草社区。
• 以“毒”APP为代表的男性专属购物平台应运而生，满足其对潮流、个性和小众产品的追求。
• 男性更倾向于选择“一站式全流程品牌”服务，如海澜之家，提供时尚设计、优质产品和便捷购物体验。

7. 国潮文化崛起

• 国潮品牌通过融合中国元素与现代审美，吸引了大量男性消费者。
• 国潮运动服（如李宁、安踏）在年轻一代中掀起热潮。
• 海澜之家旗下品牌黑鲸以“设计感与性价比完美平衡”为定位，吸引泛90后城市新青年。
• 国潮风产品不仅满足个性表达，也成为社交货币。

商机展望

8. 他经济的潜力

• 男性消费市场潜力巨大，尤其在美妆、时尚、电竞、健身等领域。
• 男性消费趋势推动了新细分市场的发展，如男士美妆、潮牌服饰、国潮产品等。
• 品牌需关注男性消费者的审美、价值观和生活方式，提供符合其需求的产品与服务。

结论

“他经济”时代已到来，男性消费意识的提升和消费行为的多样化，为市场带来了新的机遇。品牌应紧跟趋势，关注男性在娱乐、时尚、科技等领域的消费特点，以创新和精准营销赢得男性消费者的心。