【去哪儿旅行】2025年519疯游节招商方案

2025年五一旅游趋势总结

核心内容

2025年五一假期将开启一场全球性的旅行狂欢，随着假期延长至5天，旅游市场迎来新的增长点。去哪儿旅行数据显示，2024年五一假期国内旅游人次达到2.95亿，同比增长28.2%，总花费达1668.9亿元，同比增长13.5%。预计2025年五一假期游客人次与花费将继续创新高。

主要观点

• 假期延长刺激旅游需求：2025年起五一假期增加一天，带动机票搜索量在假期前半小时内增长220%。
• 短途与长途并行：短途旅游热度持续，大城市与小城市均出现人流高峰，尤其以交通便利的县城旅游最为突出。
• 县域旅游兴起：2025年五一县域旅游热度上升，安吉、弥勒、桐庐等成为热门目的地。
• 个性化旅行趋势明显：旅行消费模式向自由行转变，团队游比例从2019年的63%降至2023年的7%，自由行比例则从30%升至90%。
• 旅游偏好细分化：根据用户需求，形成了六大疯游人格，包括疯狂考据派、疯疗系旅人、疯趣亲子党、疯力觉醒者、疯味暴走族、疯玩逍遥派。
• 出境游市场复苏：受便捷签证政策和高性价比影响，东南亚、中东、非洲等地区成为出境游热门目的地。
• 品牌与用户共创：去哪儿旅行推出“疯游节”，通过线上线下联动，助力品牌营销突围，打造沉浸式体验与社交传播。

关键信息

国内旅游趋势

• 热门城市：北京、成都、西安、长沙、杭州、青岛、广州、桂林为2025年五一热门目的地。
• 宝藏小城：佛山、潮州、柳州、潍坊、南阳、泉州、徐州、台州成为网红黑马目的地。
• 县域旅游：弥勒、桐庐、都江堰、安吉、发源、景洪、平潭、义乌为2025年五一县域旅游预测TOP8。
• 交通与预订增长：2025年五一假期热门城市机票预订量同比增长30%，酒店预订量同比增长48%。

出境游趋势

• 热门目的地：韩国、日本、吉隆坡、沙特、新加坡、阿联酋、泰国、法国为2025年五一热门出境游目的地。
• 趋势分析：东南亚全面恢复，中东、非洲因免签政策和旅游宣传成为新兴目的地，欧洲市场也逐步回暖。

旅行消费模式变化

• 价格战：旅游产品供给侧积极降价，消费者更注重性价比。
• 自由行主导：自由行成为主流，旅游产品种类更加多样化。
• “囤旅游”现象：用户更关注平台大促，提前预订成为常态。

品牌参与方式

• 疯游节活动：通过线上H5测试旅行人格，匹配线下挑战活动，提升品牌曝光与用户互动。
• 品牌定制权益：包括头图露出、标题冠名、线路植入、联合海报定制、互动板块合作、旅行路线推荐等。
• 线下快闪活动：在热门商圈与景区举办，强化品牌体验与传播。
• 多渠道宣传：联合KOL、KOC、媒体平台，如微博、小红书、抖音、中华网、搜狐等，实现全域分发。

疯游节亮点

• 线上互动：通过“解锁旅行人格”H5活动，吸引用户参与并分享旅行体验。
• 线下挑战：结合六大疯游人格，设计沉浸式挑战任务，提升用户参与感与品牌认知。
• 多场景覆盖：通过“海陆空”三大出行方式，打造城市级事件营销。
• 品牌共创：提供深度定制服务，包括独立快闪空间、联合广告、品牌专属内容等。

总结

2025年五一旅游市场呈现出多元化、个性化和品牌共创的趋势。随着假期延长，旅游需求显著增长，县域旅游成为新热点，自由行成为主流，同时出境游市场持续复苏。去哪儿旅行通过“疯游节”活动，为品牌提供全方位营销支持，推动旅游市场与品牌共同成长。