2024年酒旅行业新媒体运营年度报告-石基信息_66页_6mb

热点与短视频带货策略

• 借助热点内容（如金顶雪景）进行低成本高增长，通过全员营销与用户共创增强传播力。
• 在抖音上线早餐通兑产品，扩大低客单产品销售渠道，提升复购率与用户池。

多元化传播渠道矩阵

• 构建多层次媒体矩阵（集团、品牌、门店、达人），最大化曝光。（如凤悦酒店的(cid:52)级媒体矩阵）
• 结合央媒与自媒体合作，实现长短期宣传结合，提升品牌声量。

达人矩阵与社群运营

• 打造“头部达人+腰部达人”层级矩阵，提升转化率（如艺龙酒店的达人筛选机制）。
• 利用员工及游客成为达人，激发内容共创，扩大影响力。

跨界与创新营销

• 和影视、科技等跨界合作，推出创新内容（如微短剧《我的归途有风》）。
• 通过“新五感”营销增强用户连接感、社交感和表达感，构建情感纽带。

破圈到收割的闭环策略

• 从内容创新、达人营销、传播节奏到转化闭环，打造完整营销闭环。（如开元森泊的“藏在森泊里”主题活动）
• 通过线下活动与线上曝光联动，实现品牌势能与销售双增长。

数据驱动优化

• 搭建数据分析体系，覆盖用户行为、内容效果、广告转化等，实现精准策略优化。
• 应用数据驱动方式调整内容发布时间、优化投放效果，持续提升ROI。

💎整合酒旅企业在抖音等新媒体的营销策略，酒旅品牌可通过热点传播、渠道矩阵、达人矩阵、跨界创新、数据优化五大方向提升营销效率，实现低成本高增长。