艾瑞-2017年中国网络自制内容行业研究报告-2017.11-62页-4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容

2017年，中国网络自制内容行业呈现出快速发展态势，平台深度介入内容生产环节，成为内容制作的主要力量。网络自制内容不仅在质量上获得用户认可，还在商业价值和用户吸引力方面表现出色，成为推动视频平台商业化的重要手段。

主要观点

• 政策利好与平台推动：政府鼓励平台参与内容制作，强化内容监管，推动行业良性发展。网络平台“窗口化”播放方式的优势显现，内容承载量大，用户选择空间广。
• 用户需求变化：网络用户以年轻为主，对内容的个性化、多样化需求增加，原有电视内容难以满足，推动自制内容兴起。
• 自制内容质量提升：2017年1-8月中，自制内容在用户评分TOP10中占据重要位置，头部内容已形成规模效应。
• 平台资金充裕：随着用户规模扩大和平台营收能力增强，视频平台具备足够的资本进行自制内容投资。
• 多维变现探索：自制内容为平台提供创意营销基础，带动广告主投入，同时成为会员拉新的重要手段，未来探索用户付费、版权分销、直播打赏等多维变现方式。

关键信息

自制内容定义

网络自制内容是指视频平台作为主要投资方并参与整体制作环节，掌握播放版权的内容。与纯网内容不同，网络自制内容主要面向网络用户，以平台为主要播放渠道。

自制内容分类

• 自制剧：平台投资、定制制作，通过互联网播放。
• 自制综艺：平台投资、定制制作，满足观众审美需求，通过平台广泛传播。

自制内容发展背景

• 政策推动：鼓励原创内容，支持视频网站参与制作，强化网络内容标准。
• 用户需求：私人观看场景增加，推动内容个性化、垂直化发展。
• 平台资本：平台营收能力增强，为自制内容提供资金基础。

自制内容现状

• 质量提升：自制内容在评分和用户吸引力方面表现突出，部分作品质量不输传统内容。
• 数量有限：自制内容仍属少数，但头部内容已形成市场影响力。
• 用户规模：自制内容用户吸引力初见规模，部分剧综单月覆盖设备数超亿。

自制内容平台发展分析

• 制作模式：平台主要担任制片人角色，深度介入内容制作。
• 合作模式：分为委托承制和合作定制，以合作定制为主。
• 收入模式：以广告招商为主，同时探索会员付费、直播打赏、版权分销等多维变现方式。

自制内容行业发展趋势

• 内容质量提升：未来内容质量仍有较大提升空间，尤其在悬疑、推理等垂直领域。
• IP开发：平台注重IP储备，推动IP衍生和跨领域融合。
• 商业模式升级：尝试多种变现方式，减少对单一广告收入的依赖。
• 产业链整合：平台与制作公司、明星、广告主等多方合作，形成内容生态闭环。

自制内容平台策略

爱奇艺

• 商业模式：以“苹果树模型”为核心，打造泛娱乐生态平台，实现内容与IP、电商、游戏等多领域融合。
• 自制剧战略：推出《射雕英雄传》等经典IP改编剧集，吸引年轻观众，推动会员增长。
• 自制综艺案例：《中国有嘻哈》成为平台最大投资综艺，引发广泛讨论，带动品牌曝光。
• 分账机制：会员分账比例为50%，广告分账比例根据内容等级不同而有所变化。

芒果TV

• 内容优势：依托湖南卫视资源，自制内容质量高，用户群体年轻化。
• 综艺发展：以自制综艺为主，形成台网联动内容生态。
• 营销案例：《明星大侦探2》结合品牌与内容，实现深度互动和营销曝光。

搜狐视频

• 自制内容起步早：早在2007年便开始探索自制内容，如《屌丝男士》。
• 剧集类型多样：涵盖悬疑、推理、都市、爱情、动作等类型，满足不同用户需求。
• IP开发：注重IP成长，通过影视化手段提升IP价值，形成持续产出能力。
• 营销策略：采用整合式营销，结合内容定制、趣味展示、资源联动等方式提升传播效果。

腾讯视频

• IP储备丰富：依托腾讯文学、动漫、游戏等资源，提供充足的IP内容。
• 泛娱乐联动：通过腾讯影业与企鹅影业协同，实现内容与泛娱乐领域的融合。
• 内容生产：加强自制内容投入，提升平台内容话语权。

总结

网络自制内容行业在政策、平台、用户需求等多重因素推动下快速发展。自制剧与自制综艺在质量、用户吸引力和商业价值上均有显著提升，成为平台商业化的重要支柱。未来，行业将继续探索多维变现模式，提升内容质量，加强IP开发，形成更加完善的产业链生态。