2024-05-12-击壤科技-2024年Q1食品行业趋势分析报告_39页_344kb

2024 Q1 食品行业趋势分析总结

整体趋势

• 投放增长明显：2024 Q1 食品行业客户数同比增加 18.5%；投放时长同比增长 135%。
• 媒介结构变化：广告投放从 央视向卫视转移；综艺及网剧招商均增长，网综客户数和时长均增。

细分品类分析

1. 保健食品

• 总体表现：客户数减少，但投放时长同比增长 25%，市场集中度提升。
• 主要趋势：
  • 卫视广告增长：天津卫视时长占比第一，御芝林、河北御芝林生物投放增长显著。
  • 植入形式多样化：网剧原生植入客户数超自招商，电综客户占比下降。
  • 产品策略：补益类产品占主导，但多数为中小体量投放。

2. 零食糖果

• 总体表现：客户数、时长均位居行业第一，零食/小食类别优势明显。
• 主要趋势：
  • 硬广渠道转移：央视广告减少，其他卫视投放占比升至 44%。
  • 品牌集中度高：盖狮连续第二年 Q1 支出领先（同比下降 2%），德芙紧随其后。
  • 综艺合作：网综合作增多，平台自招商占比提升。

3. 调味品 & 粮油

• 总体表现：以传统电视广告为主，粮食类产品增长显著。
• 主要趋势：
  • 央视广告主导：时长占比超 60%，五大卫视份额提升。
  • 原料品牌崛起：北纬 47°、鲁花、金龙鱼等品牌投放量增长。
  • 网络平台渗透：网剧通过标版形式合作，食品类品牌整体增长。

总体洞察

• 品类分化：保健食品、零食糖果表现领先，调味品保持稳步增长。
• 移媒趋势明显：网剧植入和短视频平台合作成为增长点，传统电视广告面临挑战。