Adjust_Facebook-移动增长地图报告：综观全球增长与留存表现-2019.9-24页_2mb

移动增长地图总结

核心内容

本报告旨在分析全球移动应用的增长、留存及流量趋势，帮助广告主和开发者更好地理解市场动态，制定有效的移动增长策略。通过分析不同国家和地区的应用表现，报告揭示了哪些市场具有高增长潜力，哪些渠道对用户留存更有利，并提供了测试发布策略的建议。

主要观点

增长趋势

• 全球增长指数得分显示，新兴市场（如越南、泰国、巴西）增长迅速，而成熟市场（如北欧国家）增长放缓。
• 游戏应用在增长指数上领先，占据全球安装量的33%，应用内支出的74%。
• 电子商务应用在墨西哥、智利和哥伦比亚增长最快，但其留存率较低，说明用户体验仍有改进空间。
• 娱乐应用在越南、俄罗斯和泰国增长显著，用户在移动设备上花费大量时间。
• 工具应用增长速度也较快，但留存率最低，主要受其使用频率较低影响。

留存表现

• 留存率是衡量应用成功的重要指标，游戏应用留存表现最佳，第1天留存率高达34%，第30天仍保持6%。
• 娱乐应用留存率较为紧密，第30天留存率仅3%。
• 电子商务应用留存率较低，第1天为19%，第7天降至9%，第30天为4%。
• 工具应用留存率最低，第1天为8%，第7天为4%，第30天为2%。
• 留存因子显示，自然用户留存表现优于付费用户，但在某些国家情况相反。

流量：付费 vs. 自然

• 付费流量在埃及、沙特阿拉伯和美国占比最高，分别为61%、57%和55%。
• 自然流量在缅甸、土耳其和越南占主导地位。
• iOS的付费流量略高于安卓，但自然用户留存率更高。
• 随时间推移的安装显示，付费流量与自然流量的比例变化显著，娱乐应用在初期获得高付费比例，但后期下降，而电子商务应用则随时间增长。

关键信息

亚太地区国家趋势

• 印度尼西亚是增长最快的市场，游戏和视频流媒体服务推动其增长。
• 新加坡虽然移动设备普及率高，但增长指数较低，且留存率不佳，需更精准的市场策略。
• 印度是增长潜力最大的市场之一，尤其在游戏、工具和电子商务领域表现突出，但语言障碍是进入该市场的主要挑战。

测试发布策略

• 测试发布是评估新市场潜力和优化应用策略的重要手段。
• 建议：优先在与目标市场相关的较小国家进行测试发布，再逐步扩展至主要市场。
• 预算分配：付费推广活动在某些国家（如美国）效果显著，但多数国家仍以自然流量为主。
• 数据参考：应利用CPI和CPA数据进行预算分配，并考虑防作弊措施以确保数据准确性。

规划您的移动增长

三大关键点

1. 游戏应用持续领先增长，但需增强用户忠诚度。
2. 自然用户留存优于付费用户，需关注用户流失节点并进行再营销。
3. 亚太地区是测试发布和增长的优选市场，具有较高的增长指数得分。

数据来源与计算方法

• 数据来自2018年App Store和Google Play Store发布的3,454个应用，覆盖31个国家/地区和4个行业。
• 按行业分布：
  • 电子商务：141个应用
  • 娱乐：431个应用
  • 游戏：2,710个应用
  • 工具：172个应用
• 增长指数计算方式：月安装总量 / 月活跃用户数（MAU）。
• 留存率按国家/行业划分，用于评估用户留存表现。

附注

• 报告数据由Adjust平台收集、汇总并匿名处理。
• 调整推广策略以适应不同国家和行业特性是成功的关键。
• 个性化推广和用户体验优化是提升留存和付费用户比例的重要手段。