2023养肤底妆市场趋势洞察报告-养肤底妆市场兴起这些趋势很关键-美丽修行_31页_1mb

养肤底妆市场趋势洞察总结

核心内容概览

本报告基于美丽修行大数据分析，结合ZELENS品牌调研，全面解读养肤底妆市场现状与趋势，聚焦消费者需求、产品布局及未来发展方向。

主要观点

• 养肤底妆市场持续升温，消费者对底妆产品的养肤功效关注度逐年上升。
• 养肤底妆产品在底妆市场中的占比已达到28.8%，且预计2023年将超过一半。
• 消费者对养肤底妆的需求强烈，九成以上消费者有需求，其中一半以上需求强烈。
• 养肤底妆的核心消费群体为敏感肌（尤其是干敏肌肤）、25-40岁熟龄肌及白领人群。
• 养肤底妆产品主要集中在粉底液/粉底霜品类，且在备案和关注度上均占据主流。
• 消费者对养肤底妆的决策因素主要包括成分安全、功效、妆效及肤感。
• 养肤底妆产品价格主要集中在101-300元区间，中高端产品关注度逐年增长。

关键信息

养肤底妆消费者洞察

• 使用频率与场景：日常化妆已成为趋势，消费者在上班、朋友聚会、旅游出行、约会、出席重要活动、拍照出镜等场景中广泛使用养肤底妆。
• 痛点分析：六成以上消费者认为当前底妆产品的主要痛点是容易卡粉、妆面厚重、不持久、遮盖力差等。
• 皮肤问题：底妆导致的皮肤问题包括闷痘、毛孔粗大、皮肤敏感、浮油、角质层变薄等，敏感肌人群尤为关注。
• 功效期待：消费者最看重滋润保湿和修护肌肤效果，其次是抗氧化、抗老、提亮肤色等。
• 决策因素：成分安全、养肤效果、妆效自然、肤感轻薄是消费者选择养肤底妆的主要考量，敏感肌更注重成分和肤感，耐受肌则更关注品牌和性价比。

养肤底妆产品洞察

• 品类分布：养肤粉底液/粉底霜是市场主流，2023年备案占比已超过一半。
• 进口与国产品牌：进口品牌在消费者心智中占据主导地位，但国产品牌在备案数量上增长迅速。
• 成分趋势：VE、透明质酸钠等万金油成分广泛应用，而植物提取物类成分应用率较低，但潜力巨大。
• 风险成分：尽管消费者对成分安全关注度提高，但高风险成分如尼泊金脂类防腐剂、矿物油、酒精等仍广泛使用。
• 代表产品：ZELENS光泽冻龄粉底液是养肤底妆的代表产品，其核心卖点包括25种活性养肤精粹、细腻粉霜质地、植酸+VC+VE抗氧成分等，受到干敏肌消费者的高度评价。

养肤底妆趋势前瞻

• “纯净”化趋势：养肤底妆正向纯净美妆标准靠拢，强调天然、安全、无添加。
• 科技创新：品牌正通过科技创新研发新成分，推动“科技护肤”与“智能美妆”趋势。
• 成分复配：抗氧、抗衰、保湿等多重功效成分的复配成为趋势，强调多效合一。
• 妆感细分化：消费者对妆感的需求更加精细化，追求“原生”“裸感”“零粉”等自然、舒适的妆态。
• 未来方向：品牌需针对不同肤质开发产品，满足消费者对因肤制宜、舒适贴肤的期待。

结论

养肤底妆市场正在经历快速发展，消费者对产品的功效、安全性和妆效要求不断提升。品牌需紧跟趋势，加强成分研发与产品创新，以满足细分市场和多样化需求。