2020年H1娱乐营销白皮书_40页_10mb

娱乐营销白皮书总结

核心内容

本白皮书主要分析了2020年上半年中国文娱产业中综艺、剧集及明星领域的营销情况，涵盖品牌赞助、明星商业价值及市场趋势等方面。

主要观点

综艺市场

• 综艺赞助趋势：奶类品牌在综艺市场大权益投入较多，直播带货成为吸引广告主的新法宝。
• 综艺与直播结合：综艺节目开始尝试直播带货，如《向往的生活4》和《极限挑战6》将直播场景融入节目，提升品牌曝光。
• 综艺IP的商业价值：综艺IP的持续曝光和内容关联性成为品牌赞助的重要考量，如《奔跑吧4》和《王牌对王牌5》吸引了多个品牌合作。
• 综艺市场不确定性：疫情导致市场环境下滑，品牌对新流量更谨慎，直播式植入需与内容有机结合，避免引起观众反感。

剧集市场

• 短剧流行：12集短剧成为新趋势，如《隐秘的角落》和《我是余欢水》获得较高品牌赞助指数。
• 剧集赞助方式多样化：品牌开始尝试剧场联投、打包硬广等方式，以提高营销效果。
• 饮品品牌主导：饮品品牌在剧集赞助中占据头部位置，如蒙牛、伊利、安慕希等，利用剧集进行品牌曝光。
• 平台资源影响：视频平台如爱奇艺、优酷提供多样化服务，品牌可借助平台资源进行更有效的营销。

明星商业价值

• 肖战商业价值下滑：受“227事件”影响，肖战的商业价值排名下降，但其粉丝的购买欲和社交热度依然强劲。
• 男星代言市场多元化：王一博、任嘉伦、蔡徐坤等成为品牌代言重点，展现不同类型的商业价值。
• 女星商业价值稳定：迪丽热巴、杨紫、宋茜等女星凭借作品热度稳定在商业榜单前列，展现出较强的市场影响力。
• 明星与品牌合作策略：品牌在选择代言人时更加注重与艺人形象、粉丝群体及作品热度的匹配，以实现更有效的营销效果。

关键信息

品牌与综艺合作

• 头部综艺IP：《奔跑吧4》、《王牌对王牌5》、《青春有你2》等节目成为品牌赞助的热门选择。
• 直播带货：综艺与直播结合，如《向往的生活4》与《极限挑战6》通过直播提升品牌曝光和转化。
• 明星效应：明星的流量和粉丝基础成为品牌赞助的重要考量，如安慕希与李晨、郑恺、Angelababy合作。

品牌与剧集合作

• 短剧趋势：12集短剧如《隐秘的角落》和《我是余欢水》成为品牌赞助新方向。
• 饮品品牌：饮品品牌在剧集赞助中占据主导地位，如蒙牛、伊利、安慕希等。
• 平台合作：视频平台如爱奇艺、优酷提供多样化服务，帮助品牌进行更有效的营销。

明星商业价值

• 肖战排名下降：受粉丝群体影响，肖战的商业价值排名下降，但其社交热度和品牌助力依然强劲。
• 男星代言市场：王一博、任嘉伦、蔡徐坤等男星成为品牌代言重点，展现不同类型的商业价值。
• 女星商业价值：迪丽热巴、杨紫、宋茜等女星凭借作品热度稳定在商业榜单前列，展现出较强的市场影响力。

市场趋势

• 品牌对新流量的谨慎态度：疫情导致市场环境变化，品牌对新流量的投入更加谨慎。
• 直播带货成为趋势：综艺与直播结合，提升品牌曝光和转化。
• 明星与品牌合作策略：品牌在选择代言人时更加注重与艺人形象、粉丝群体及作品热度的匹配。
• 市场不确定性：综艺和剧集市场面临不确定性，品牌需探索更多营销方式以应对变化。

结论

2020年上半年，中国文娱产业在综艺、剧集及明星领域展现出多样化和创新性的营销趋势。品牌在选择赞助和代言人时更加注重与内容和受众的匹配，以实现更有效的市场推广。同时，市场不确定性增加，品牌需灵活应对，探索更多营销方式。