2024-05-14-艺恩-2024年五一营销复盘简报_19页_2mb

2024年五一营销总结

总体趋势

2024年五一期间，品牌营销内容量同比增长18.2%，但互动量下降42.0%。在内容内卷环境下，品牌通过种草出圈难度增加，需注重场景化营销和情感链接。汽车和科技数码类品牌种草热度同比增加。

主要营销特点

• 场景化营销：品牌结合假期场景（如旅行、聚会）进行内容种草，强化品牌温度。
• 平台分布：抖音成为主要渠道，占比82.22%，其次是红书、微博等。
• 用户画像：红书用户更关注穿搭和拍照教程，女性比例高（79%）；抖音用户关注出行和优惠内容。
• 热门品类：汽车和科技数码种草热度上升，美食类保持高内容量。
• 互动挑战：内容量增长难以维持高互动，品牌需创新玩法。

OPPO K12营销案例

OPPO在五一期间上新K12，与美团和王者荣耀合作，以“假期超长续航”为主题，进行多元场景种草（如出行、游戏），强化耐摔和续航卖点。营销活动覆盖抖音和红书等平台，通过KOL（如大振与二淦、数码小歪）带动传播，声量同比翻倍增长。策略包括联合营销、开箱测评和场景化视频，有效提升用户参与度。