2021年Q3移动互联网行业数据研究报告

2021年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

2021年第三季度，移动互联网行业整体保持增长态势，用户规模和使用时长均有所提升，但流量增长逐渐趋缓。短视频、健身运动、搜索等行业的用户规模和使用时长显著增长，而工具类app则通过服务集成和生态拓展提升用户粘性。各大互联网头部企业如字节、百度、腾讯、阿里等在流量争夺、产品布局及战略转型方面表现突出。

主要观点

• 短视频行业：成为用户时长增长最快行业，MAU均值为8亿，同比增长2.6%，人均单日使用时长234.6分钟，同比增长20.5%。尽管用户增长放缓，但用户粘性显著增强。
• 健身运动行业：用户规模同比增长最多，达8600万，受政策推动和智能穿戴设备热潮影响，行业保持高速发展。
• 搜索行业：受字节、快手等巨头布局影响，用户规模有望迎来二次增长。
• 互联网医疗行业：MAU达3500万，35岁以下用户占比超六成，行业处于高速发展期。
• 网约车行业：进入存量竞争阶段，曹操出行凭借充裕运力和高用户粘性，MAU跃升至腰部平台第一。
• 元宇宙概念：作为未来互联网方向，元宇宙仍处于概念阶段，但游戏和社交平台如Roblox、Soul已开始布局。
• 超级app战略：百度、高德地图、饿了么等通过服务集成和生态拓展，提升用户活跃度和粘性。
• Z世代与中老年用户：Z世代及中老年用户安装app数量高于整体网民，反映移动互联网渗透率加深。

关键信息

1. 用户增长与使用时长

• 移动网民人均安装app数量：66个，较去年同期增加10个。
• 人均每日使用时长：5.5小时，同比增长1.7%。
• 短视频用户时长占比：31.6%，成为用户最“杀”时间的娱乐产品。
• 健身运动行业用户规模：同比增长8600万，总体安装量达6.69亿。
• 互联网医疗行业MAU：3596万，同比增长37.6%。
• 网约车行业MAU：曹操出行达1101.5万，同比增长62.5%，成为腰部平台第一。

2. 头部企业动态

• 字节跳动：通过布局网文和手游，如《航海王热血航线》，拓展用户生命周期。
• 百度：发布“萝卜快跑”自动驾驶出租车服务，整合生活服务入口，提升用户粘性。
• 腾讯系：在用户使用时长方面保持领先，但被头条系超越。
• 阿里系：在搜索和二手电商领域增长明显，但面临竞争压力。

3. 热点事件影响

• 东京奥运会：推动内容行业增长，尤其是新闻资讯和体育赛事直播。咪咕视频用户增长超越快手。
• 元宇宙探索：Roblox、原神、Soul等平台成为探索“元宇宙”入口的重要力量。
• 超级app转型：百度、高德地图、饿了么等工具类app通过服务集成和生态扩展，提升用户活跃度和粘性。

4. 细分行业表现

• 综合商城：用户增长放缓，行业进入存量竞争阶段。
• 在线视频：26-35岁用户占比最大，哔哩哔哩在用户粘性和内容生产方面表现突出。
• 汽车资讯：行业仍处成长期，易车通过内容视频化战略巩固市场地位。
• 职业教育：受公考热和政策支持影响，用户规模稳步增长，K12教育巨头开始转型。
• 基金券商：行业周均DAU创历史新高，女性用户更倾向于使用天天基金。
• 支付结算：行业接近增长天花板，但MAU和覆盖率仍保持增长。

重点数据

总结

2021年Q3，移动互联网行业整体增长放缓，但用户粘性提升明显。短视频、健身运动和互联网医疗等行业的用户规模和使用时长持续增长，而工具类app则通过服务集成和生态扩展，增强用户活跃度和留存率。各大头部企业积极布局新业务，寻找第二增长曲线，如字节拓展网文和手游，百度推进自动驾驶和生活服务。奥运等热点事件为内容行业带来短期增长，而元宇宙概念则推动游戏和社交平台的创新。行业整体进入存量竞争阶段，用户需求更加细分，平台需通过精细化运营和多元化服务提升竞争力。