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2016年1月国内手游新品洞察报告总结

核心内容概览

2016年1月，国内手游市场共上线新游 971款，较2015年12月下降约 7.3%。整体市场呈现出以下特点：

• 单机游戏仍为市场主力，占比 60%，其中 休闲益智类游戏数量占比最高，达 58%。
• 网游占比 40%，以 角色扮演类为主，占网游总数的 最高比例。
• 2D游戏占据主导地位，占比约 80%，Android平台游戏数量远超 iOS，比例为 4:1。
• 国内厂商与 海外厂商发布新游的比例为 4:1，北上广深仍是手游厂商的主要聚集地。
• 同质化游戏占比 32%，较之前有所下降，但仍为主要问题之一。
• IP游戏在市场中占一定比例，单机IP使用率为 11%，网游IP使用率为 39%，其中 公共IP占比 18%，盗用IP的情况有所减少。

主要观点

1. 市场整体趋势

• 新游数量较上月略有下降，主要受元旦假期影响，但中下旬增长趋于稳定。
• 春节临近促使部分厂商提前发布新游，以期在节日期间通过运营活动获取收益。

2. 游戏类型分布

• 单机游戏中，休闲益智类仍为最受欢迎类型。
• 网游中，角色扮演类游戏数量占比最高，其他类型变化不大。
• 玩法复杂度方面，轻度、中度、重度游戏比例约为 5:2:3，其中重度游戏占比小幅提升。

3. 同质化现象

• 同质化游戏占比 32%，较之前有所下降，但仍是市场问题。
• 动作类、射击类、角色扮演类游戏是同质化现象的主要集中类型。
• 页改手游（即通过换皮方式快速推出的新游）成为部分小型厂商的常见策略，忘仙是网游中最常被模仿的对象。

4. IP游戏分析

• 单机IP游戏中，休闲益智类占比最高（56%），IP来源以 动漫、游戏、传统文学、历史名著为主。
• 网游IP游戏主要集中在 卡牌类和 角色扮演类，两者合计占比达 76%，IP来源以 历史名著、动漫、经典游戏为主。
• 盗版IP问题仍然存在，但部分经典IP如 火影忍者、航海王的盗用情况有所改善，口袋妖怪、数码暴龙等IP仍被频繁盗用。

5. 未使用IP的游戏题材

• 单机游戏以 都市、幻想题材为主。
• 网游则以 玄幻仙侠、都市、魔幻题材为主。

关键信息

市场情况

• 新游总数：971款
• 单机/网游比例：60% / 40%
• 2D/3D比例：80% / 20%
• Android/iOS比例：4:1
• 国内/海外厂商比例：4:1
• 城市分布：北上广深仍为新游发布的主要城市。

游戏类型分布

• 单机类型：休闲益智类（58%）、射击类、策略类、棋牌类等。
• 网游类型：角色扮演类（持续领先）、卡牌类、策略类、动作类等。

玩法复杂度

• 轻度、中度、重度游戏比例约为 5:2:3。
• 轻度游戏以休闲益智类为主，中度游戏以卡牌类和射击类为主，重度游戏则以角色扮演类、射击类和策略类为主。

同质化游戏

• 同质化占比：32%
• 单机/网游比例：4:6
• 主要模仿对象：忘仙、时空猎人、刀塔传奇（网游）；神庙逃亡、糖果粉碎传奇、消灭星星（单机）。

IP游戏

• 单机IP使用率：11%，其中5%为正版授权。
• 网游IP使用率：39%，其中18%为公共IP（如三国、西游），11%为非正版授权IP。
• IP来源：单机以动漫、游戏、传统文学、历史名著为主；网游以历史名著、动漫、经典游戏为主。

未使用IP的游戏题材

• 单机题材：都市、日式幻想、科幻、西方魔幻、现代战争等。
• 网游题材：玄幻仙侠、都市、西方魔幻、日式幻想、现代战争、复合题材等。

总结

2016年1月，国内手游市场整体呈小幅下降趋势，但中下旬增长趋于稳定。单机游戏仍是市场主力，休闲益智类和角色扮演类游戏占据主导地位。2D游戏和Android平台仍是主流，北上广深仍是厂商聚集地。同质化游戏问题依然存在，但较之前有所缓解。IP游戏使用率逐步上升，尤其是网游中IP使用更为普遍，但盗用IP现象仍有减少趋势。未使用IP的游戏题材则以幻想、都市、魔幻等为主，反映出市场对多样化题材的需求。