2018年-艾瑞咨询_2018年中国网络音频行业研究报告_39页_8mb

中国网络音频行业研究报告总结（2018年）

核心内容

中国网络音频行业自2016年起迎来快速发展，行业呈现出泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化等新趋势。音频内容主要包含音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播和网络电台等形式，其中以知识付费和有声书为主要增长动力。

音频作为媒介具有信息、情感、娱乐和伴随四大属性，这些特性决定了音频内容的多样性和用户收听的场景化需求。行业用户规模在2017年达到2.6亿，预计2018年将突破3亿。

主要观点

• 音频内容类型多样化：音频节目分为播客和付费音频节目，前者免费，后者需要付费，内容涵盖知识付费、娱乐、生活、情感等。
• 平台定位分化明显：国内音频平台主要分为综合性音频平台、音频直播平台和综合类阅读平台，分别以提供多类型内容、直播互动和有声书为主。
• 音频付费成为主流趋势：付费音频节目和知识付费服务推动了用户付费习惯的形成，用户付费率和打赏行为逐渐增多，但仍有较大提升空间。
• 音频直播兴起：音频直播成为行业新亮点，用户偏好音乐、生活和脱口秀等主题，主播声音特质和内容质量是用户选择的关键因素。
• 全场景化发展：音频平台与硬件厂商合作，推动音频在多场景下的应用，如智能手表和蓝牙耳机的组合促进运动场景下的音频收听。

关键信息

• 用户规模增长：2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年预计突破3亿。
• 市场规模结构：2017年行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费分别占比36.2%和35.3%。
• 平台融资情况：2017-2018年，喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等平台获得多轮融资，推动内容生态建设。
• 内容发展趋势：音频内容生产趋于标准化和定制化，同时注重IP孵化，提升内容质量和用户粘性。
• 音频全场景化挑战：由于技术限制和信息安全问题，音频全场景化尚未完全实现，用户跨设备体验仍需提升。

行业亮点分析

• 泛媒体多平台化：音频与文字、视频等媒介融合，形成内容服务矩阵。
• 付费化：知识付费和用户订阅付费成为主要收入来源，推动音频内容生态的良性发展。
• 直播化：音频直播成为新的内容形式，用户互动和主播粉丝经济效应显著。
• 全场景化：音频内容在多个场景下被使用，如运动、通勤等，推动音频消费习惯的养成。

音频平台案例

• 喜马拉雅：以知识付费和音频节目为主，拥有丰富的主播资源，通过123狂欢节等营销活动推动用户付费。
• 蜻蜓FM：注重内容矩阵和主播生态建设，与硬件厂商合作推动全场景音频发展。
• 懒人听书：深耕有声书市场，依托优质版权资源和自有制作团队打造高质量内容。
• 荔枝：以UGC音频节目和音频直播为核心，推动主播粉丝经济的发展。

行业发展面临的问题

• 音频直播可持续性：音频直播内容产出和用户打赏行为难以持续，需提升内容质量和用户粘性。
• 有声书内容供给缓慢：受版权授权、开发成本和产业环境等因素影响，有声书内容供给不足。
• 全场景化瓶颈：跨设备收听体验受限于技术、信息安全和产业协作问题，尚未实现无缝衔接。

行业发展趋势

• 内容标准化和IP孵化：音频内容生产逐步走向标准化，同时注重IP开发和内容深度。
• 全场景化推进：智能硬件的发展推动音频在多场景下的应用，提升用户收听体验。
• 平台与版权方合作：平台与版权方加强资源整合，推动内容生态的健康发展。

艾瑞咨询

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