2025年B站OTT大屏营销通案_35页_22mb

智能大屏（OTT）营销通案总结

智能大屏（OTT）端已成为流量增长的新阵地。以下是关键发现：

• 流量与用户规模：OTT端流量增速超过移动端，用户规模达3.22亿，占70%以上，智能电视家庭渗透率高。其他时段和周末用户活跃度差异明显。

• 品牌影响力：OTT平台通过高品质内容、沉浸式体验和年轻用户（如00/90/80后占比高），强化品牌形象，获得用户信任。媒介形象高端，公信力强于其他网络媒介。

• 营销优势：OTT独占reach高达62%，贡献78%的增量触达范围，帮助品牌扩大覆盖面。数据显示，OTT增量贡献占比40%-91%，有效链接家庭场景。

• 内容与消费偏好：用户偏好泛娱乐、泛知识、泛生活内容，一二线城市和中产家庭占比高。B站作为生态合作方，提供独家短视频、UP主生态和全链路营销资源，包括强曝光核心位、趣味交互和深度内容整合，促进品牌传播。

• B站数据与案例：B站云视听小电视APK装机量领先，内容生态丰富，线上线下合作资源（如服务型营销）提升品牌触及和变现能力。营销通案强调大屏与小屏结合，优化用户生活场景覆盖。