2023-05-06-巨量算数-2023巨量引擎宠物行业白皮书_44页_3mb

中国宠物行业市场概览与趋势分析

核心内容总结

中国宠物行业正处于消费与认知全面升级的阶段，市场规模已跃居全球第二，2022年达到847亿元，预计未来将保持双位数增长。宠物逐渐成为家庭成员，63%的消费者认为宠物是亲密的家庭成员之一。随着互联网的发展，宠物经济全渠道打通，线上渗透率已达52%，抖音平台成为重要阵地。

市场潜力

中国每户家庭平均宠物消费金额为166元，远低于日本和美国。随着经济水平提升与养宠观念转变，未来增长空间巨大，预计23-27年年复合增长率达10%。抖音平台内容与电商增长迅速，宠物食品和用品占据主要内容份额，2023年Q1相关内容播放量增长显著。

市场趋势

趋势一：大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进

• 抖音宠物用户中，女性占比超过半数，18-30岁用户占比近40%，一线及新一线用户占比达27%。
• 各板块用户画像差异显著，如“主流宠物食品”用户特征与整体相似，“主流宠物用品”则以千禧一代为主。

趋势二：新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

• 22%的抖音用户已制定养宠计划，40%的用户通过抖音获取宠物科普内容。
• “新手养宠指南”相关内容播放量同比增长达248%，显示抖音在养宠教育中的重要地位。

趋势三：成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱

• 天然成分成为宠物食品的热门话题，2023年Q1相关播放量同比增长超70%。
• “元素”“肉蛋奶类”“果蔬籽类”等原料关注度高，其中“元素”类增长达395%。

趋势四：不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段

• 功效型宠物食品关注度提升，心理健康相关播放量同比增长180%。
• 不同年龄段宠物主粮相关内容播放量增长显著，如“成年猫”增长361%。

趋势五：卫生理念升级，健康与扮靓融合

• 宠物洗护用品关注度上升，2023年Q1播放量同比增长超80%。
• “消炎”“开结”“缓解掉毛”“柔顺”等内容成为热门，驱虫项圈播放量增长达200%。

趋势六：科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活

• 智能宠物用品播放量同比增长超180%，其中自动化相关增长341%，娱乐相关增长195%。
• 智能烘干箱等产品因其创新性受到用户欢迎。

趋势七：数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升

• 线上渠道渗透率已达52%，直播成为品牌与用户互动的重要方式。
• 46%的用户选择线上一站式购物，67%的用户在抖音“种草”增多，显示抖音在宠物消费中的核心地位。

趋势八：与用户打成一片，以互动放大品牌价值

• 抖音成为年轻宠主的互动社交平台，58%的Z世代用户使用抖音进行互动。
• 话题挑战赛如#萌宠出道计划#相关视频播放量超780万，UGC内容助力品牌传播。

抖音宠物行业增长指南

3C策略框架

• 人群策略：聚焦宠物兴趣用户、饲育用户、消费用户三类人群，分别满足“吸宠”“情感互动”“消费升级”等需求。
• 货品策略：国货品牌在抖音内容占比提升，中高端品牌内容播放量增长显著，大包装产品受欢迎，满足性价比诉求。
• 内容策略：以场景化和垂直内容增强用户粘性，如创作分享、性价比消费、资讯获取、观看直播等。

品效销三收

• 通过精准人群定位、产品线拓展和内容创新，品牌在抖音实现品效销三方面的增长。
• 以#萌宠干饭大挑战#等互动内容提升品牌曝光，伯纳天纯等品牌通过内容营销成功破圈。

关键信息

• 市场规模：2022年中国宠物行业市场规模达847亿元，预计未来增长显著。
• 用户画像：女性、Z世代、高线城市用户占比较高，用户需求多样化。
• 内容趋势：宠物食品和用品内容占据主要流量，健康、心理、智能、互动内容增长迅速。
• 品牌策略：国货品牌崛起，中高端产品布局，大包装产品受欢迎，内容营销成为重要手段。

总结

中国宠物行业正处于快速增长期，抖音平台在内容、用户互动和电商增长方面表现出色。品牌需抓住人群、货品和内容三大方向，以精准策略提升市场竞争力，实现品效销三收。未来宠物行业将更加多元化、专业化，科技与健康元素将成为重要趋势。