2025年H1+TikTok+Shop美国发展动态_关键转变未来趋势报告_40页_12mb

TikTok Shop在美国市场持续增长，2025年上半年总收入达到58亿美元，同比增长91%。商家数量从2024年的39.9万增至47.5万，达人总数达1530万。电商渠道中，直播GMV占比上升至14%，商城占比36%，视频占比50%。热门商品品类发生变化，保健食品成为新晋领头品类，而运动收藏卡片仅维持原位。生态快速演变，几乎所有头部达人、畅销商品和高GMV直播场次均为新面孔，包括单场最高GMV达101万美元的马拉松式直播。尽管地缘政治压力缓解，但市场竞争激烈，平台正通过本地化策略和组织重组推动增长。未来，TikTok Shop美国面临进一步本地化和生态稳定化的挑战。