360-二手车行业洞察报告-2020.6-41页_2mb

二手车行业洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2020年第一季度中国二手车行业的整体表现、细分市场动态以及用户行为特征，结合360搜索数据与手机助手活跃度数据，揭示了行业在疫情背景下的变化趋势。

主要观点

1. 行业整体表现

• 疫情影响显著：2020年Q1，中国新车销量同比下降47%，二手车交易量同比下降43%，显示疫情对车市造成较大冲击。
• 行业检索量下降：二手车行业整体检索量同比下降6%，但部分用户需求如“买车”检索量小幅上升，表明用户仍在寻找替代方案。
• 价格区间偏好：用户对15-20万元的二手车关注度最高，成为核心价格区间。
• 车型偏好：SUV是用户最关注的车型，尤其在15-20万元价格区间内，大众系车型表现突出。
• 地域分布：华东地区为二手车行业关注最集中的区域，粤鲁豫皖为关注重点省份。

关键信息

2. 二手车细分市场

• 合资车关注度高：合资车检索份额最大，且呈稳定上涨趋势，其中大众系品牌和车型占据主导地位。
• SUV市场主导：SUV是二手车市场最大的细分品类，中型及中大型车检索份额逐步增长。
• 车龄偏好：使用年限在3-6年的二手车最受关注，显示出用户对车况和性价比的重视。

二手车资讯趋势

3. 二手车资讯市场

• 资讯检索量上升：2020年Q1，360二手车资讯检索量同比小幅上升5%，用户对资讯内容的关注度持续增强。
• 品牌意识强：用户对资讯品牌的认知度高，主要关注纯资讯品牌词，如“瓜子二手车”“优信二手车”“人人车”等。
• APP活跃度：瓜子二手车APP活跃度最高，优信紧随其后，超越汽车之家成为第二活跃平台。
• 地域与口碑关注：优信更关注地域词和口碑评价，而人人车则更倾向于质量相关的内容。

用户人群画像

4. 用户特征

• 性别与年龄：二手车行业用户以年轻男性为主，而二手车资讯用户相对更成熟。
• 时间偏好：
  • PC端用户：工作日（周一至周五）为关注高峰，高峰时段为8:00-12:00、14:00-18:00。
  • 移动端用户：周末为关注高峰，高峰时段为12:00-14:00、18:00-24:00。
• 搜索粘性：二手车用户对搜索引擎粘性极高，频繁检索相关资讯。
• 浏览习惯：
  • 二手车行业用户多浏览汽车类网站。
  • 二手车资讯用户则更倾向于浏览房产类网站，显示出跨领域兴趣。

用户行为路径分析

• 典型搜索路径：用户通过360搜索关注特定车型（如领克03、思域），并进一步访问瓜子二手车、优信等平台获取详细信息。
• 资讯平台偏好：用户对资讯平台的使用具有明确目的性，关注内容包括车型、价格、口碑、质量等。

数据来源与范围

• 数据来源：360搜索数据、手机助手活跃度数据。
• 数据范围：
  • 趋势数据：2017年1月至2020年3月。
  • 阶段数据：2020年第一季度。

结论

2020年Q1，二手车行业受到疫情严重冲击，但用户对二手车的关注度并未完全消失，反而在部分领域有所回升。SUV仍是用户最关注的车型，大众系品牌和车型在价格区间内表现突出。用户对二手车资讯的品牌认知度高，瓜子和优信成为主要平台。人群画像显示，年轻男性是二手车行业的主要用户，而资讯用户更偏向成熟人群。PC与移动端用户在关注时间上呈现互补趋势，且二手车资讯用户更偏爱出行导航类APP。