2018_IT服务15强品牌报告（英文版）_7页_2mb

总结：IT Services 2018 年度品牌报告

核心内容

本报告是Brand Finance发布的年度IT服务行业品牌价值排名，评估了全球最具有价值的IT服务品牌。报告涵盖了品牌价值、品牌强度、品牌战略、咨询服务和沟通服务等多个方面，旨在帮助企业管理者了解品牌表现及其对业务的影响。

主要观点

• TCS增长最快：Tata Consultancy Services（TCS）是2018年IT服务行业中品牌价值增长最快的公司，其品牌价值增加了14%，达到103.9亿美元。TCS的数字服务（如云、网络安全、物联网等）推动了业务增长，尽管其品牌评级仍保持AA+。
• IBM保持第一：IBM仍然是IT服务行业中最具价值的品牌，品牌价值增长1%至195.1亿美元，品牌强度指数（BSI）达到87.6，是行业最高。
• 行业整体表现分化：多数品牌价值下降或停滞，如Cognizant、Infosys、Fujitsu、Wipro等品牌价值均出现不同程度的下滑，而HPE品牌价值暴跌65%，排名从第4跌至第12。
• Capgemini表现亮眼：Capgemini是除TCS外唯一在Top 15中实现两位数增长的品牌，品牌价值增长10%至45.58亿美元，主要得益于其在数字和云服务领域的成功。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用Royalty Relief方法进行品牌估值，该方法符合ISO 10668标准，通过计算品牌带来的未来收入和品牌强度指数（BSI）来评估品牌价值。

关键信息

品牌强度指数（BSI）

• BSI是衡量品牌强度的核心指标，范围为0-100分，与信用评级类似（如AAA+）。
• BSI由以下三个因素决定：
  • Marketing Investment：品牌营销投入，反映品牌在市场中的竞争力。
  • Stakeholder Equity：品牌在不同利益相关者中的认知度，尤其是客户。
  • Business Performance：品牌的市场和财务表现，反映其在价格和销量上的溢价能力。

品牌价值变化

品牌价值分布

• 美国：占据最大市场份额，占比60%，品牌价值总计579亿美元。
• 印度：品牌价值占比27%，总计258亿美元。
• 法国：占比9%，总计84亿美元。
• 日本：占比4%，总计40亿美元。

品牌价值增长驱动因素

• TCS：通过数字服务（如云、物联网、咨询服务等）实现快速增长，全年营收增长40%。
• Capgemini：数字与云服务贡献了30%的营收，推动品牌价值增长。
• IBM：尽管营收增长为1%，但品牌强度指数（BSI）提升，品牌评级升至AAA。
• HPE：品牌价值暴跌65%，排名下滑，主要由于业务重组和战略调整。

品牌价值评估方法

Brand Finance采用Royalty Relief方法，具体步骤如下：

1. 品牌强度评估：基于营销投入、利益相关者权益和业务表现，计算BSI得分。
2. 确定行业 royalty 范围：根据品牌对购买决策的影响，确定不同行业的 royalty 范围。
3. 计算 royalty 率：将BSI得分应用于行业 royalty 范围，得出适用的 royalty 率。
4. 预测品牌收入：根据历史收入、分析师预测和经济增长率预测未来收入。
5. 应用 royalty 率：将 royalty 率应用于预测收入，计算品牌收入。
6. 折现计算品牌价值：将品牌收入按税后折现至净现值（NPV），即品牌价值。

品牌价值报告服务

Brand Finance提供品牌价值报告，帮助企业管理者了解品牌价值的构成、驱动因素及与竞争对手的对比，包括以下内容：

• 品牌价值追踪
• 品牌强度分析
• 竞争对手基准对比
• 历史品牌价值数据
• 专家建议以提升品牌价值

咨询服务

Brand Finance提供以下咨询服务：

• 品牌估值：评估无形资产价值，包括品牌业务、商标、无形资产和品牌贡献。
• 市场分析：通过市场研究分析驱动需求的因素，评估营销投资回报率（ROI）。
• 品牌战略：制定品牌增长策略，包括品牌治理、品牌架构、品牌转型、品牌定位与扩展。

沟通服务

Brand Finance提供品牌沟通服务，帮助客户传达品牌价值，包括：

• 品牌价值报告中的数字认证标志，用于网站、投资者关系和广告中。
• 提供独立专家建议，以支持品牌战略的实施与传播。

联系方式

品牌价值与业务绩效关系

• 品牌价值增长与业务绩效密切相关，高品牌强度指数（BSI）通常意味着更高的品牌价值。
• 品牌价值的下降可能反映业务表现不佳或品牌战略执行不力。
• 通过提升品牌强度和优化营销投资，可以增强品牌对业务增长的贡献。