Facebook2018海外营销手册_41页-12mb

Facebook海外营销手册总结

核心内容

Facebook作为全球最大的数字平台之一，拥有超过20亿月活跃用户，为品牌提供了一个连接全球真实用户的绝佳机会。手册旨在帮助中国企业利用Facebook及其家族平台（如Instagram、Audience Network和Messenger）进行全球化营销，通过精准的用户定位、多样化的广告形式和以人为本的衡量方式，实现品牌知名度提升和销售转化。

主要观点

• 全球数字化新时代：移动科技正在改变消费者的购物行为，品牌需要适应这一趋势，利用移动平台进行营销。
• 数字营销机遇与挑战：随着消费者行为的变化，品牌需要在跨屏环境中精准获取用户，同时关注用户注意力的缩短和多设备使用习惯。
• 以人为本的营销趋势：品牌应注重用户兴趣、行为和生活方式，以更精准的方式触达目标受众。
• Facebook营销平台的优势：Facebook提供多种广告格式（如视频广告、轮播广告、链接广告和幻灯片广告），帮助品牌实现多样化营销目标。
• 精准连接全球用户：Facebook能够通过数据分析，帮助品牌找到最有可能购买其产品的用户，从而提升转化率。
• 衡量与优化：Facebook像素和移动端SDK是衡量广告效果和优化广告投放的重要工具，能够提供更准确的用户行为数据。
• 成功案例：KERUO L7通过Facebook的广告投放策略，成功吸引了大量用户，超额完成筹款目标，展示了Facebook营销的有效性。

关键信息

用户数据与行为

• 全球20亿用户中，90%在重要出口国家使用Facebook。
• 每天有3小时用于手机内容消费，其中85%的时间用于应用。
• 1/3的购物行为始于移动设备，50%的34岁以下用户会在移动设备上搜索商品。

广告形式与功能

• 视频广告：提升品牌参与度，适合讲述品牌故事。
• 轮播广告：展示多图或多视频，适合展示产品目录。
• 链接式广告：鼓励用户采取行动，如访问网站或下载应用。
• 幻灯片广告：适合低网速地区，利用轻量级视频提升用户体验。

定位与受众

• 自定义受众：基于已知用户数据进行广告投放。
• 类似受众：通过算法找到与现有客户相似的新受众。
• 地区定位：支持全球、区域或多个城市的广告投放。

衡量方式

• Facebook像素：用于追踪网站转换、优化广告投放、锁定目标受众。
• 移动端SDK：连接移动应用与Facebook用户，提供更全面的数据分析。
• 跨平台衡量：通过多个接触点归因，提升广告效果评估的准确性。

成功案例

• KERUO L7：通过Facebook的广告投放策略，成功吸引用户，超额完成筹款目标。
• The Iconic：通过Instagram和Facebook的广告投放，提升品牌回忆度和购买意向。
• Skyscanner：利用Facebook广告优化，提升旅行产品的用户体验。

营销步骤

1. 开设Facebook账户及品牌主页：吸引粉丝，发布动态，与用户互动。
2. 定义并发掘潜在客户：利用Facebook的大数据平台，精准定位目标受众。
3. 选择广告格式：根据营销目标选择视频、轮播、链接或幻灯片广告。
4. 优化创意：利用360度照片、动态消息、像素追踪等方式提升广告效果。
5. 衡量广告成效：使用Facebook像素和SDK，分析广告投资回报率、销售量等关键指标。

联系与资源

• Facebook官方代理商及合作伙伴：包括猎豹移动、蓝瀚互动、AdTiger、亿动广告传媒、MEX摩邑诚、Mobvista、Papaya、Yeahmobi等。
• Facebook网络课程：提供品牌衡量和直接反应衡量等课程，帮助营销人员掌握最新营销方法。

通过以上内容，Facebook营销手册为企业提供了全面的海外营销策略，助力品牌在全球市场中取得成功。