【易观】2016中国电子商务B2B市场年度综合报告_70页_3mb

中国电子商务 B2B 市场年度综合报告 2016 总结

核心内容

本报告由Analysys易观发布，分析了2015年中国电子商务B2B市场的整体发展情况、主要商业模式、产业链结构、市场竞争格局及未来趋势预测。报告强调了政策、经济、社会和技术等宏观环境对中国B2B市场的影响，并指出垂直领域平台的快速崛起为市场带来了新的增长动力。

主要观点

• 政策支持：2015年，政府推出多项政策推动电子商务B2B发展，如“互联网+”行动计划、供给侧结构性改革、跨境电商政策支持等，为市场发展提供了良好的政策环境。
• 市场增长：尽管全球经济增速放缓，2015年中国电子商务B2B市场仍保持增长，交易规模达10.7万亿元人民币，同比增长13.83%；收入规模达234.2亿元人民币，同比增长21.85%。
• 商业模式创新：B2B市场逐渐从以信息服务为主转向在线交易、供应链金融、系统集成等多元化模式。垂直类B2B平台凭借其服务纵深能力成为新的增长点。
• 技术驱动：大数据、云计算、物联网等技术的广泛应用，推动了B2B平台向更高效、更精准的服务转型，提升了平台的运营效率和用户体验。
• 产业链整合：B2B平台在供应链金融、物流服务、支付系统等方面不断加强服务能力，推动了产业链上下游的整合和协同。

关键信息

• 市场结构：2015年，阿里巴巴以41.75%的市场份额稳居第一，环球资源、慧聪网分别以5.34%和4.27%的市场份额位列第二、第三。
• 垂直平台崛起：钢铁、化工、电子元器件、农业等垂直领域平台迅速发展，如找钢网、科通芯城等，成为B2B市场的重要力量。
• 供应链金融：B2B平台通过与银行合作，开展供应链金融服务，如电子订单融资和电子仓单融资，解决中小企业融资难题，提升供应链效率。
• 移动化趋势：B2B平台开始重视移动端服务，提升企业管理和交易的便捷性，但整体仍处于初级阶段。
• 用户需求：用户对B2B平台的需求从基础信息获取向在线交易、金融服务、供应链协同等方向发展，平台需提升服务质量和用户体验。

详细分析

1. 电子商务B2B的概念与分类

• B2B信息与交易服务：以信息撮合为主，盈利模式包括会员费、广告费等。
• B2B应用服务：基于大数据的系统集成服务，如云存储、云计算等。
• B2B供应链协同服务：涵盖物流、支付、信用认证等，提升供应链整体效率。

2. 宏观环境分析

• 政治环境：政策利好持续释放，支持跨境电商和农村电商发展，推动B2B平台与实体商业融合。
• 经济环境：中国经济进入新常态，消费成为增长主力，但CPI与PPI指数下行，总体需求不足。
• 社会环境：网民增长放缓，移动端人口红利耗尽，但跨境电商与农村电商成为新机会。
• 技术环境：大数据和云计算推动移动营销精准化，物联网技术提升用户体验。

3. 市场发展阶段

• 探索期（1999-2003）：以信息撮合为主，平台初步建立。
• 启动期（2004-2014）：在线交易模式兴起，平台数量和用户规模迅速增长。
• 高速发展期（2015-）：垂直平台崛起，供应链金融、大数据等成为增长点。

4. 市场现状

• 交易规模：2015年交易规模达10.7万亿元，同比增长13.83%。
• 收入规模：2015年收入规模达234.2亿元，同比增长21.85%。
• 产业链参与者：包括供应方、采购方、电商平台、媒体与推广服务、产业园、金融机构等。
• 商业模式：信息服务、在线交易、金融服务、系统集成、供应链协同等，其中供应链金融成为重点发展方向。

5. 垂直领域分析

• 钢铁、化工、电子元器件、农业等垂直领域平台快速崛起，获得资本关注。
• 垂直平台因其行业专注性和用户集中度，更易实现在线交易和精准服务。

6. 市场竞争格局

• 主要厂商：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、中国制造网、马可波罗网、国联股份等。
• 竞争特点：阿里巴巴市场份额最大，其他平台通过垂直布局和多元化服务增强竞争力。

7. 市场趋势预测

• 增长趋势：预计2016-2018年，交易规模和收入规模将继续增长。
• 发展重点：供应链金融、大数据应用、垂直平台、移动电商等。
• 政策支持：政府将继续推动B2B与互联网融合，促进跨境电商和农村电商发展。

8. 商务策略建议

• 提升用户基数与质量：通过多样化服务和精准营销吸引用户。
• 外部资源合作：与物流、金融等企业合作，提升服务能力和用户体验。
• 平台多元化：拓展服务范围，提升平台综合竞争力。
• 营销多样化：结合线上线下资源，提升品牌影响力和市场占有率。

结论

中国电子商务B2B市场在2015年保持增长，政策支持、技术进步和垂直平台崛起是主要驱动力。未来，随着供应链金融、大数据和移动电商的发展，市场将进一步向高效、精准、多元化方向演进。平台需不断提升服务质量和用户体验，以适应市场变化和用户需求。