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十一假期数据点评总结

核心内容

2026年国庆黄金周期间（10月1日-7日），中国全社会跨区域人员流动量达到21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.6%，创历史同期新高。然而，整体增长动能放缓，不同出行方式和目的地表现出明显的分化趋势，反映出当前经济环境下居民消费行为的结构性变化。

主要观点

1. 总量新高，增长趋缓

• 数据表现：全社会跨区域人员流动量同比增长0.6%，达21.42亿人次。
• 出行方式分化：
  • 铁路客运同比增长12.7%，成为主要增长动力。
  • 公路出行同比下降0.3%，其中非营业性小客车出行量转负，对整体增速形成拖累。
• 结论：居民出行意愿较强，但新增需求减弱，假期出行由高速增长转向高位平稳。

2. “请3休13”后“走得更远”，出行方式明显分化

• 境内出行：高铁对民航的替代效应增强，铁路客运量显著高于民航。
• 原因分析：
  • “请3休13”政策延长出游时间，使部分旅客转向高铁。
  • 国内经济舱票价同比上涨11.2%，高铁性价比优势凸显。
• 出境游：国际客运航班量同比增长高于国内航线，境外热门目的地酒店预订量增长30%。
• 结论：出境游市场保持韧性，目的地更加多元，高收入人群更倾向于选择体验感更强的出境游。

3. 出行方式和目的地都更重性价比

• 公路出行：
  • 营业性客运同比增长7.0%，表现优于非营业性小客车出行（同比下降1.4%）。
  • 银发经济和跟团游需求增长，推动旅游大巴使用增加。
• 旅游目的地：
  • 县域酒店预订量同比增长35%，东部游客前往三线及以下城市的景区订单占比达47%。
  • 县域旅游由短途“打卡”转向多目的地、深度停留，平均游玩时间达5天。
• 结论：居民在控制成本的同时，更加注重差异化内容和在地体验，县域和低线城市成为旅游消费增量的重要承接地。

4. 消费能力与目的地挂钩

• 消费特征：文旅市场呈现“游客多于消费”的趋势，人均消费支出承压。
• 数据表现：
  • 海南离岛免税日均购物人数增长14.4%，但日均销售额仅增长3.5%，人均购物金额下降约9.5%。
  • 商务部重点监测商圈客流量增长2.5%，营业额增长4.7%，消费转化良好。
• 结论：居民出游意愿强，但对可选消费更加谨慎，优质供给和体验场景是消费增量的关键。

5. 体验与个性服务获得青睐

• 电影市场：日均票房约1.7亿元，同比下降32.5%，反映传统观影需求疲软。
• 新兴服务：
  • 宠物服务、游乐园服务、美容美发服务分别增长80.8%、41.2%、37.1%。
  • 体育服务、群众文体活动、文艺创作与表演服务、健身休闲活动等也保持两位数增长。
• 结论：服务消费由单一观看向互动体验和个性化需求拓展，居民更倾向于参与感强、体验丰富的场景。

关键信息

• 出行总量：21.42亿人次，同比增长0.6%，创历史新高。
• 高铁优势：铁路客运量增长显著，经济舱票价上涨11.2%，高铁性价比凸显。
• 县域旅游：酒店预订量增长35%，东部游客前往三线及以下城市景区订单占比达47%。
• 消费分化：多数省市游客增速高于收入增速，核心商圈消费转化良好。
• 服务消费：体验类、个性化服务快速增长，传统观影消费走弱。

展望与风险提示

• 未来趋势：居民消费有望温和修复，但受收入增长、就业预期、房地产财富效应减弱等因素制约。
• 主要矛盾：消费修复斜率受限，客流增长未必转化为消费增量。
• 新旧动能转换：传统耐用品和标准化服务需求边际趋弱，数字智能及个性化服务等新动能加快成长。
• 风险提示：海外市场动荡，存在不确定性。

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