易观：中国移动军事资讯媒体市场产业图谱2017_10页_2mb

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动军事资讯媒体市场的生态结构、内容来源、商业化模式及发展趋势，重点聚焦于垂直军事资讯媒体平台、综合资讯媒体平台、广告营销、游戏联运、平台电商及应用导流等关键领域。报告旨在揭示市场格局、用户行为及行业机会。

主要观点

• 内容来源多元化：军事资讯内容来源包括网生军事内容生产方、传统军事内容生产方、垂直军事资讯媒体应用及其他媒体应用。
• 内容娱乐化趋势显著：军事内容形式更加多元，娱乐化运营对轻需求用户更具吸引力，有利于平台用户增长。
• 垂直媒体平台仍有细分空间：垂直军事媒体平台通过精准运营可进一步挖掘细分市场，提高用户粘性。
• 商业化路径多样化：广告营销、游戏联运、平台电商及应用导流是军事资讯媒体实现商业化的关键路径。
• O2O模式提升用户体验：平台电商采用“线上销售+线下体验”的模式，有效降低运营成本，提升用户体验。
• IP开发成为盈利新手段：在线军事阅读催生军事IP，IP的影视化及游戏开发为媒体厂商带来新的盈利机会。
• 广告营销趋势精细化：随着互联网红利消失，广告营销趋向精细化运营，富媒体广告形式提升流量变现能力。

关键信息

垂直军事资讯媒体平台

• 主要平台：包括“军事头条”、“米尔军事”、“环球新军事”、“铁血军事”、“解放军报”、“迷彩虎军事”等。
• 用户数据：2017年2月，军事头条月度活跃用户达826.99万，环比增长9.05%；米尔军事为511.53万，环比下降3.69%；环球新军事为259.86万，环比增长8.50%。
• 发展趋势：垂直军事资讯媒体平台需注重内容差异化与用户精准运营，以提升竞争力。

综合资讯媒体平台

• 主要平台：包括“腾讯新闻”、“今日头条”、“天天快报”、“搜狐新闻”、“凤凰新闻”、“网易新闻”、“新浪新闻”、“一点资讯”、“参考消息”、“百度新闻”等。
• 用户数据：腾讯新闻以15063.90万月度活跃用户位居第一，今日头条紧随其后，为14828.00万。
• 内容策略：综合类媒体平台通过发展垂直内容，探索符合用户阅读习惯的内容形式，推动军事内容的传播与消费。

商业化关键要素

• 广告营销：主要服务商包括阿里妈妈、百度SSP媒体服务、腾讯社交广告、百度广告交换平台等，通过富媒体广告提升变现能力。
• 游戏联运：网易游戏、游族网络、畅游等游戏服务商通过与军事资讯平台合作，实现用户导流与内容变现的双赢。
• 平台电商：以“铁血君品行”、“米尔要基商城”、“西陆商城”等为代表的电商平台，通过“线上+线下”模式提升用户体验。
• 应用导流：军事小说等应用通过军事资讯平台获取用户流量，实现商业价值转化。

市场生态图谱

• 内容生产方：包括网生与传统军事内容生产方，前者更注重移动互联网消费习惯，后者作为补充。
• 媒体应用：涵盖垂直与综合类媒体，垂直类媒体更聚焦军事内容，综合类媒体资源丰富但用户需求较轻。
• 商业化模式：广告营销、游戏联运、平台电商及应用导流共同构成军事资讯媒体的商业化生态。
• 监管与版权：涉及全国公安机关互联网安全管理服务平台、中国互联网违法和不良信息举报中心、国家版权局等机构，确保内容合法合规。

附录：军事资讯媒体服务企业名录

• 主要企业：包括Alpha/阿尔法、北京字节跳动网络技术有限公司、吉林省驰远警用装备有限责任公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司、北京艾德思奇科技有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、北京暴风科技股份有限公司、北京璧合科技股份有限公司、北京豆网科技有限公司、北京广典科技股份有限公司、北京华网汇通技术服务有限公司、北京汇聚天成科技有限公司、北京力美传媒科技股份有限公司、北京迷彩虎科技有限公司、北京米尔创想网络科技有限公司、北京品友互动信息技术股份公司、北京奇虎科技有限公司、北京千橡网景科技发展有限公司、北京市互联网违法和不良信息举报中心、北京搜狐新时代信息技术有限公司、北京铁血科技股份公司、北京微指数科技有限公司、北京易观智库网络科技有限公司、北京智者天下科技有限公司等。

数据分析

• 用户行为监测：基于易观千帆对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，分析用户在智能手机上的行为轨迹。
• 商业化潜力：军事资讯媒体平台通过内容创新与多样化商业模式，提升用户价值与商业变现能力。

未来趋势

• 内容创新：实时把握军事政治热点，推动内容付费阅读与精品内容创作。
• 精准运营：垂直媒体平台需结合人群精准运营，提升用户粘性与平台价值。
• IP开发：军事内容IP化趋势明显，影视化与游戏化开发为媒体厂商带来多元盈利手段。
• 流量精细化：广告营销趋向精细化运营，提升流量变现效率。

总结

2017年中国移动军事资讯媒体市场呈现多元化内容来源、娱乐化运营趋势、多样化商业化路径及精细化流量运营的格局。垂直与综合类媒体平台各有优势，广告营销、游戏联运、平台电商及应用导流是推动市场发展的关键因素。未来，军事资讯媒体需在内容创新、精准运营与IP开发等方面持续发力，以提升用户价值与市场竞争力。