2021中国护肤品趋势_15页_5mb

报告摘要

中国护肤品趋势总结

核心内容

中国面部护肤市场在整体美妆个护市场中占据最大份额，并保持稳定增长。尽管受到新冠疫情初期的影响，但市场在第二季度迅速回暖，恢复至疫情前水平。消费者对护肤品的需求呈现出高端化、个性化、成分化以及对纯净美容的重视等趋势。

主要观点

市场增长与恢复
中国整体美妆个护市场在2020年经历短暂下滑后快速复苏，成为消费品市场中最早恢复的品类之一。面部护肤市场因其稳定性和高渗透性，成为消费者产品升级的首选。
本土品牌崛起
本土品牌在性价比和安全性方面具有明显优势，成为消费者首选。然而，本土品牌仍需提升品牌形象以满足高端市场需求。
消费者趋势
- 成分党兴起：消费者越来越关注产品的成分和浓度，尤其是活性成分的高浓度和科技含量。
- 护肤流程延长：77%的18-49岁女性使用3种以上面部护肤品，护肤步骤不断增多。
- 个性化定制：58%的受访者愿意分享个人生物特征数据（如DNA、皮肤类型）以获得定制化产品和服务。
- 纯净美容：77%的女性受访者认同纯净美容产品更安全，74%认为美妆品牌应支持环保和可持续发展。
技术驱动产品创新
护肤品品牌正在利用前沿技术提升产品功效，如微米级缓释技术、破壁提取技术、悬浮微囊锁鲜技术等，这些技术增强了成分的渗透力和稳定性。
益生菌护肤概念
益生菌护肤成为新的增长点，品牌通过结合益生菌与益生元，强调皮肤的健康和修复功能。例如，养乐多PARABIO AC面霜、为来益生菌净痘修护凝露、春夏乳酸菌焕活保湿面膜等产品均主打益生菌概念。
电商与个性化体验
电商平台的使用率持续上升，品牌通过线上线下的结合提供定制化产品和服务，如欧莱雅Perso、雅漾AI皮肤专家、雅诗兰黛IMATCHTM肌肤诊断设备等。
美由内而外
食品行业正通过电商和社交电商进入美容食品赛道，推出零食化产品满足消费者对健康和美容的需求，如百草味胶原蛋白糖、Wonderlab玻尿酸夹心软糖等。

关键信息

市场数据
- 中国面部护肤市场在2019-2020年间保持增长，尽管2020年初受疫情影响，但第二季度已恢复至疫情前水平。
- 面膜作为高度渗透的品类，需要在产品创新的同时拓展消费群，男性面膜市场有望成为新的增长点。
消费者行为
- 77%的18-49岁女性使用3种以上面部护肤品。
- 56%的女性认为前沿技术能体现抗衰老产品的功效。
- 55%的女性消费者认为高浓度活性成分能体现抗衰老产品功效。
- 58%的受访者愿意分享个人生物特征数据以获得定制产品。
- 42%的受访者对个性化配方产品感兴趣。
产品创新
- 本土品牌通过技术升级和成分创新提升竞争力，如OLAY纯璨晶透肌底液精华露、一叶子破壁玫瑰花蜜亮润精华液等。
- 益生菌护肤与定制化趋势结合，成为产品创新的重要方向。
- 纯净美容概念正在兴起，品牌需从本土化角度诠释纯净，推动环保和可持续发展。