2026上半年全球手游买量数据报告_31页_6mb

2026年上半年 全球手游买量数据报告总结

核心内容概述

2026年上半年全球手游买量市场持续扩张，素材投放量和参与公司数量均显著增长。同时，出海市场呈现结构性变化，市场竞争逐渐向头部厂商集中，区域市场分化明显，休闲与中重度产品形成双线竞争格局。

全球买量市场概况

• 素材增长迅猛：2026年H1全球手游投放素材数达到1187.3万组，较2025年H1增长22.1%，环比H2增长14.4%。
• 产品与公司同步扩张：参与投放的产品达10.6万款，较2025年H1增长27.7%；参与投放的公司达6万家，增长62.2%，公司增速快于产品增速。
• 创意形态分化：视频素材仍是主流，但可玩广告投放量显著增长，6月较1月提升68.9%；图片素材在3月后放量，厂商开始进行更细分的创意组合。
• 纯模式产品扩张：仅内购产品从2.08万款增至2.68万款，增幅28.6%；仅广告产品从1.13万款增至1.37万款，增幅21.6%；混合变现产品增幅较低。
• 情绪营销趋势明显：创意内容更注重情绪冲突、奖励反馈、成长体验等，AI工具加速创意迭代，提升素材制作效率。
• 头部厂商矩阵运营：Oakever Games、Voodoo、SayGames等厂商通过多款产品矩阵实现稳定获量，产品投放能力成为竞争关键。

出海买量市场趋势

• 素材规模高位震荡：2026年H1出海手游投放素材数为193.7万组，较2025年H1增长1.0%，但较2025年H2下降1.8%。
• 产品数量下降：出海手游投放产品数为4445款，较2025年H1下降1.9%。
• 市场集中度提升：参与投放公司从1143家降至954家，单家公司平均对应产品数上升，头部厂商控制更多资源。
• 区域市场分化：美国仍是出海最大市场，投放产品数3670款，增幅7.9%；巴西、印尼、新加坡、日本等市场增长明显。
• 品类分化明显：赛车与驾驶类出海产品逆势增长，超休闲、RPG、模拟等仍是主流，但增速放缓。
• 中国厂商表现亮眼：冰川网络、点点互动、友塔游戏等中国厂商在出海市场中占据重要位置，产品类型从RPG向休闲、SLG等多元化扩展。

主要市场表现

美国市场

• 投放规模持续扩大：产品数增长35.9%，素材数增长33.9%，产品增速略高于素材。
• 超休闲主导：超休闲游戏仍是买量主力，真金类游戏占比上升，SLG产品较少，但《Dark War Survival》上榜。
• 成熟产品长线运营：如《Zen Word®》《Tile Explorer》《梦想小镇》等保持高强度投放，休闲产品优势明显。

日本市场

• 产品增长快于素材：产品数增长20.5%，素材数增长15.4%，新增产品多为轻量级测试或新品试水。
• RPG类投放上升：RPG类游戏投放占比提升2%，成为出海重点方向。
• 休闲与中重度并存：《迷雾小镇》《Hero Clash》等产品持续活跃，中国厂商逐步渗透。

韩国市场

• 产品增速高于素材：产品数增长17.1%，素材数增长12.8%，市场增量来自产品面扩大。
• 轻中度品类活跃：超休闲、RPG、赛车、模拟等品类保持较高活跃度，策略类进入Top10。
• 中重度产品表现强劲：《Hero Clash》《Titan War》《Kingshot》等中重度产品占据榜单前列。

港澳台市场

• 产品增长快于素材：产品数增长6.8%，素材数增长2.3%，增量来自产品数量增加。
• 品类结构接近全球主流：超休闲、RPG、赛车、模拟等品类活跃，策略类也进入Top10。
• 中重度产品占比高：SLG与RPG产品竞争激烈，港澳台市场呈现双线竞争格局。

关键观察点

• 创意形态多样化：可玩广告和图片素材成为新增长点，情绪营销和互动性成为核心竞争力。
• 买量市场进入新阶段：产品与素材同步扩容，市场竞争从“爆款”转向“产品矩阵+持续运营”。
• 区域市场差异明显：美国、日本、韩国等市场表现各异，港澳台市场仍保持增长潜力。
• 出海厂商策略分化：轻度厂商依赖高频素材获取流量，中重度厂商注重长线运营与内容创新。
• 中国厂商加速出海：冰川网络、点点互动、友塔游戏等通过多品类布局扩大市场份额。

数据来源与联系方式

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