2024-02-03-美团研究院-2023年_长尾增厚_-平台经济与市场结构的新变化调研报告_24页_1mb

报告总结

一、核心观点

平台经济模式正在推动市场结构的均衡化，外卖市场出现“长尾增厚”趋势，尾部小众市场份额逐年上升，市场集中度下降，体现产业结构更加均衡化。

二、主要趋势

1. 近五年来，主要城市外卖尾部市场占比持续增长（北京、上海升至25.5%，成都西安达19.3%）
2. 洛伦兹曲线和基尼系数显示市场不均衡程度逐年下降（北京从0.752降至0.710）
3. HHI指数连年下降，市场集中度持续降低

三、形成机制

1. 数字工具降低成本：降低人力、租金、采购成本，推动商户数字化转型
2. 线上渠道改变销售模式：线上平均配送距离扩大服务范围，外卖可覆盖约987米的消费者
3. 过滤器机制作用：平台评价体系、榜单及推荐系统帮助消费者寻找长尾市场产品

四、启示

1. 重视长尾市场发展
2. 发挥平台模式积极作用
3. 推动商户数字化转型