中国WiFi发展白皮书_20页_3mb

中国WiFi发展白皮书总结

核心内容

本白皮书由格兰研究张俊霞于2015年10月29日发布，重点分析了中国WiFi的发展现状、趋势及面临的挑战。内容涵盖手机上网习惯、商业WiFi产业链、运营模式、市场问题等多个方面，为理解中国WiFi市场提供了全面的视角。

主要观点

• 手机上网已成为主流：截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，占网民总数的88.9%。智能手机的快速迭代推动了WiFi的普及和发展。
• WiFi上网成为用户习惯：用户在公共场所使用WiFi的比例超过四成，家庭使用WiFi的比例最高，达88.9%。WiFi已经成为网民主要的上网方式之一。
• 商业WiFi产业链正在形成：商业WiFi不仅提供网络环境，还通过可管理、可拓展、智能化等特性实现更多业务，成为WiFi产业链的重要组成部分。
• 广告是当前主要的盈利模式：O2O运营模式在商业WiFi中有所应用，但整体仍以广告为主。未来，大数据和深度服务将成为业务发展的方向。
• WiFi热点规模决定盈利：热点数量直接影响商业WiFi的运营效益，部分企业如天天热点已实现较大规模的覆盖。
• 公共WiFi体验问题突出：尽管热点数量庞大，但存在网络不稳定、网速慢、认证麻烦等问题，影响用户体验。
• 有线运营商在WiFi建设中发挥重要作用：全国有线运营商中，约22.2%正在建设WiFi，19.0%在试点，25.4%计划建设。但热点规模较小，主要服务于公共服务和政府合作项目。
• 广电WiFi市场潜力大：广电运营商建设的WiFi热点超过1.8万个，以商业应用为主，但商业模式尚在探索，盈利模式和运营维护仍面临挑战。

关键信息

用户行为趋势

• 手机上网普及：手机网民占比达88.9%，成为主要上网方式。
• WiFi使用习惯：家庭和公共场所WiFi使用率高，分别达88.9%和42.4%。

商业WiFi发展

• 运营模式多样化：包括硬件售卖+增值服务、免费建网+广告、O2O运营、公交WiFi等。
• 热点覆盖广泛：如天天热点覆盖深圳、广州等制造业城市，进入45000家工厂宿舍，覆盖用户达20万。
• 商业应用为主：约80%的广电WiFi热点用于商业场景，如咖啡厅、商场、酒店等。

发展问题

• 网络体验差：部分热点网络不稳定，网速慢，认证流程复杂。
• 安全问题突出：用户信息和支付安全面临挑战，需加强防护措施。
• 盈利模式待完善：目前以广告为主，缺乏多元化盈利方式。
• 资源整合困难：广电缺乏线下资源和营销能力，O2O模式难以实现。
• 技术标准与监管：AP接入安全、监管及技术标准问题影响发展。
• 流量资费下降：4G网络普及导致流量成本下降，对非大流量使用环境下的商业WiFi构成潜在威胁。

未来展望

• 有线无线一体化：有线运营商建设WiFi是应对移动互联网竞争的重要举措，有助于提升用户黏性。
• 探索新业务模式：大数据和深度服务将成为商业WiFi发展的新方向，提供更精细化的服务。
• 提升用户体验与安全性：需优化网络性能，简化认证流程，加强安全防护措施。
• 推动标准化与规范化：在技术标准和监管方面加强建设，提升行业整体水平。

格兰研究介绍

• 成立时间：2004年3月
• 研究领域：专注于数字视频市场研究，覆盖内容、传输、运营、终端、用户等多个层面。
• 服务产品：包括专项委托研究、数据调研服务、多客户研究报告、电子媒介/会议、专家咨询/培训等五类。
• 客户群体：服务客户包括广电总局、歌华有线、国网公司、陕西广电、电广传媒、天津广电等，以及多家国内外知名企业和机构。

服务客户简介

格兰研究致力于为客户提供高质量、高价值的市场研究服务，秉承“敬业精业、追求卓越”的企业文化。