2018中国原创设计创业与消费报告_49页-5mb

2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容

2018年中国原创设计市场持续增长，线上原创设计商品成交规模达数百亿元，设计师与消费者的互动日益增强，原创设计正逐渐成为消费市场的重要组成部分。

主要观点

• 市场发展：消费者需求从功能性转向差异化与品质化，新中产及90后、95后成为主要消费群体，推动原创设计市场发展。
• 行业增长：2017年线上原创设计店铺数量同比增长26%，其中服饰、文创、首饰、家居家装为原创设计发展的主要领域。
• 设计师生态：淘宝推出“腔调”频道，为原创设计师提供版权保护、商品推荐、营销推广等支持，促进设计师品牌成长。
• 消费者偏好：原创设计消费者以80后、90后、95后为主，其中95后偏爱卡通甜美风格，90后偏好百搭风格，80后偏爱复古宫廷风格。
• 未来趋势：原创设计与新零售深度融合，形成人货场重构，同时与国际潮流接轨，设计师逐渐走向国际舞台，跨界合作成为常态。

关键信息

原创设计行业

• 2017年线上原创设计商品成交金额达数百亿元，同比增长显著。
• 服饰、文创、首饰、家居家装是原创设计发展的主要领域。
• 2017年线上原创设计店铺数量同比增长26%，5年以上成熟店铺占比超过30%。
• 76%的淘宝原创店铺自开店以来未更改主营产业，显示其稳定性与专业性。

原创设计师

• 线上原创设计师数量接近5万人，以85后年轻女性为主。
• 2017年月均成交原创设计商品达500万件，显示出市场活力。
• 青年设计师逐渐活跃于国际舞台，如郭培、叶伟城、杨穹等，参加国际时装周并获得国际关注。
• 淘宝通过“腔调”频道，为设计师提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护等支持，推动原创设计生态发展。

原创设计消费者

• 2017年原创设计日均消费人数达48万，消费力显著提升。
• 消费者更愿意为原创设计商品买单，客单价为整体商品的4倍多。
• 消费者偏好通过店铺名搜索原创设计商品，显示对店铺风格的认可。
• 不同年龄段消费者对原创设计商品的偏好差异显著，如95后偏爱卡通甜美风格，90后偏爱百搭风格。

原创设计展望

• 原创设计与新零售结合，形成快速迭代与个性化体验。
• 原创设计逐渐国际化，设计师通过跨界合作拓展市场。
• 资本开始关注原创设计，多个品牌获得融资，推动行业进一步发展。
• 原创设计未来将更加开放，诞生更多超级设计师IP，提升品牌接受度。

线上发展趋势

1. 店铺发展特色化：线上店铺围绕新零售进行变革，增加玩法，服饰形成以消费者为导向的产品设计，家居进入全屋定制原创设计，文创形成生态闭环。
2. 粉丝经济显著：核心原创设计商家微淘粉丝数量突破4000万，粉丝经济效果显著，内容引导成交金额占比逐年提升。
3. 黑马频出：女装、男装等原创设计发展成熟，而饰品、配件、动漫等市场潜力大，2017年新开店数量增速显著。

原创设计消费者画像

• 性别分布：女性消费者占比68%，男性占比32%。
• 地域分布：北方地区偏爱中国文化，南方地区偏好艺术风格，内陆省份更关注自然风格。
• 年龄分布：95后消费者占比最高，显示出年轻一代对原创设计的强烈偏好。
• 星座偏好：天秤座、天蝎座、处女座等星座消费者偏好不同风格，如手绘日式、撞色、糖果等。

原创设计商品偏好

• 女装：80后偏好棉衣，85后偏好背心吊带，90后偏好卫衣，95后偏好毛衣。
• 男装：80后、85后偏好西服西裤，90后、95后偏好休闲风格，如Polo衫和牛仔裤。
• 文创：80后偏爱对联和手机保护壳，90后偏爱生活实用文创产品，如手机支架和马克杯，95后偏爱手链和项链等饰品。
• 家居家装：80后、85后偏好新中式和北欧风格，90后、95后偏好创意潮流和休闲放松型家具。

原创设计跨界合作

• 行业巨头开始与原创设计师品牌合作，如Rfactory与美宝莲、蜜扇与环球影业、Ihubb与阿童木等，形成跨界合作的常态。
• 跨界合作不仅提升品牌影响力，也促进了原创设计的多元化发展。

原创设计融资情况

• 服装类品牌如MASHAMA、密扇、INXX、内外、Dare One等获得多轮融资，显示资本对原创设计行业的重视。
• 家居类品牌如InYard、造作、Jordan&Judy等也获得融资，推动行业持续发展。

未来展望

• 原创设计将与新零售深度融合，形成数据驱动的个性化体验。
• 国际化成为常态，设计师与品牌将更多地参与全球设计交流与合作。
• 原创设计平台更加开放，促进设计师之间的交流与融合，推动更多超级IP的诞生。

关于报告

• 报告作者：范芳剑
• 视觉设计：庄聪婷、余振
• 联系方式：Data@dtcj.com（商务合作）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
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