【网易博学+】网易旗下文化营销创意厂牌营销手2_41页_19mb

文博内容关注度

• 关注度：922023，评分：20420221292分，平均每条内容触达人数：1亿
• 传统文化吸引更多年轻爱好者，民族自豪感持续高涨

营销核心理念

• “博学+”：提供超越历史、博物、文化的更广阔学习体验
• 边走边学：利用稀缺博物馆资源推动学习
• 边玩边学：通过联名产品激发创意思维
• 边叹边学：借助强背书组合提升影响力

合作与事件

三大子IP推动品牌成长

• 《请随我来》：名人领队探访博物馆，普及优秀文化
• 《易起叹馆》：尊享游历活动，涵盖亲子夜宿、非遗探索等多元体验
• 《长亿点见识》：公益主题，推广文化教育，主攻偏远地区教育公平

官方背书与媒体合作

• 学习强国、新华网、网易平台联动推广
• 合作对象包括故宫博物院原院长、国家博物馆馆长等权威人士

创新营销手段

• 元宇宙沉浸式体验，如《上新了元宇宙》3D展映活动
• 与非遗合作开发品牌故事，如《中国匠人》职业系列
• 非遗共创市集，融合传统与潮流设计

关键成果

• 打造现象级营销，提升品牌形象
• 承担社会责任，通过文化教育降低地区差距
• 实现品牌价值升阶，体现社会责任
• 深度挖掘博物馆IP，首创内容事件营销新模式