【友盟】2016年7月动漫行业分析报告_28页_2mb

【友盟+】动漫行业分析报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，聚焦于中国动漫行业的现状与发展趋势，分析了动漫应用用户的活跃度、设备偏好、地域分布、性别与年龄特征以及消费能力等多方面内容。同时，报告也探讨了动漫行业在政策、新媒体渠道及受众变化等驱动下的发展态势，并展望了未来国漫产业的前景。

主要观点

• 行业快速发展：在政策扶持、新媒体渠道拓展及受众变化的推动下，中国动漫行业近年来发展迅速。2015年产业总产值超过1200亿元，预计2016年增速可达30%。
• 用户活跃度高：动漫应用用户日均启动次数稳定，且在一天中的11点-13点、20点-23点为访问高峰，用户活跃度高于移动互联网整体用户。
• Android用户粘性更强：尽管iOS用户日均启动次数略高，但Android用户人均使用时长更长，显示出更强的粘性。
• 用户偏好教育学习类应用：动漫应用用户对教育学习类应用的偏好显著高于移动互联网整体用户，TGI值达到456。
• 二次元文化逐渐主流：90后成为二次元用户的主力人群，占比超79%。随着90后进入劳动年龄，二次元文化也逐渐从亚文化走向主流。
• 男性用户占比高：男性在动漫应用用户中占比较高，且iOS用户中男性占比更高（64%），显示出更强的二次元倾向。
• 地域分布集中：动漫应用用户主要集中在广东、北京、浙江等地，其中四川、湖南、湖北等地的渗透率相对较高。
• 消费能力强劲：尽管动漫应用用户以90后为主，但其消费能力不容小觑，反映出社会家庭结构“倒三角化”带来的间接购买力。

关键信息

行业发展概况

• 政策驱动：2006年起，政策扶持模式由政府主导向市场和政府共同驱动转变。2012年《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》发布，推动动漫产业上升为国家战略。
• 新媒体渠道：移动互联网的发展加速了内容传播，弹幕等新兴形式吸引了大量二次元用户。
• 受众变化：90后成为二次元文化的主要传播者和消费者，推动了动漫文化的主流化。

用户行为分析

• 设备偏好：Android设备用户在动漫应用中渗透率较高，占63%。
• 使用频率：动漫应用用户日均启动次数平稳，Android用户使用时长更长。
• 活跃时段：用户在早上7点到晚上11点之间活跃度较高，中午和晚上8点-11点为高峰时段。

用户特征分析

• 地域分布：广东、北京、浙江为动漫应用用户集中地，四川、湖南、湖北等地的渗透率较高。
• 性别分布：男性用户占比较高，iOS用户中男性占比更高（64%）。
• 年龄分布：95后占比超34%，90后占比超79%，是二次元用户的主力人群。
• 消费能力：90后用户虽为青少年，但其消费能力较强，反映出家庭结构变化带来的间接购买力。

行业发展趋势

• 分发渠道扩张：动漫APP逐渐取代传统杂志和出版物，成为主要阅读载体。视频网站和弹幕平台也蓬勃发展。
• 国漫崛起：优质IP与制作能力的结合推动国漫进入新阶段，如《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》等作品的票房表现突出。
• 变现方式多样化：AR、VR等新技术将与动漫结合，粉丝经济也将成为重要变现手段，如线下活动、展会等。

附录说明

• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。
• 研究范围：涵盖【友盟+】统计平台覆盖的动漫App。
• 统计时间：2016年6月1日-6月30日。
• 版权信息：报告内容仅供内部参考，如对外使用需获得版权方许可。

总结

本报告全面分析了中国动漫行业的现状与未来趋势，揭示了用户行为特征及消费潜力。随着政策扶持和新媒体渠道的拓展，中国动漫行业正迎来新的发展机遇，国漫有望在IP开发、技术应用及粉丝经济等方面实现质的飞跃。