2016年-数据局_TalkingData：2015年移动游戏行业报告_60页_4mb

移动游戏行业总结

核心内容

• 行业概况：2015年移动游戏行业收入接近500亿，达到492.7亿，同比增长97.8%。行业用户增长放缓，但收入增长显著，推动行业转型升级。
• 用户规模：截至2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达10.1亿，用户增长压力增大，企业竞争加剧。
• CP数量：截至2015年Q4，移动游戏CP数量为3.18万家，增速放缓，马太效应显著，大型企业占据主导地位。
• 游戏类型：休闲、卡牌和角色扮演类游戏仍占据主导地位，但中重度游戏逐渐成为主流。
• 用户画像：移动游戏用户以35岁以下为主，男女比例基本持平。主要集中在中东部地区，尤其是广东、河南、江苏和北京等地。用户偏好使用三星、小米和华为等品牌设备。
• 使用行为：用户倾向于周末和晚间安装游戏，游戏安装和活跃集中在少数精品游戏。鲸鱼用户与活跃用户在游戏偏好、活跃时段和付费行为上存在显著差异。
• 行业趋势：行业向重度化发展，电子竞技、影游联动和动漫成为用户沉淀的重要方式，同时马太效应加剧，中小CP面临整合或淘汰风险。

主要观点

• 用户增长放缓：人口红利减弱导致用户增长放缓，企业面临更大的用户获取压力。
• 收入增长显著：移动游戏收入呈现爆发式增长，推动行业整体升级。
• 精品化趋势：行业逐渐从数量增长转向质量提升，中重度游戏和IP改编游戏成为市场主流。
• 用户行为集中化：用户更加倾向于少数精品游戏，游戏忠诚度提升。
• 市场集中度提高：大型企业通过资源整合和市场扩张，进一步巩固市场地位，中小CP生存空间被压缩。
• 用户活跃时段：FPS类游戏在中午和晚间活跃度较高，策略类游戏用户活跃度相对稳定。
• 鲸鱼用户特征：鲸鱼用户具有较高的付费意愿和更强烈的娱乐消费倾向，是行业增长的重要基础。

关键信息

用户画像

• 性别与年龄：男女比例基本持平，35岁及以下用户占主导地位，80、90后为主要玩家群体。
• 地理分布：用户主要集中在中东部地区，北京、上海和广州为移动游戏用户集中的城市。
• 设备品牌：Android平台用户主要使用三星、小米和华为设备，三个品牌合计占比超过60%。
• 设备类型：Android平台用户中，手机占比高达95.7%，平板占比接近4%。

使用行为

• 游戏时长：Android平台用户平均游戏时长为6.0小时，iOS平台为1.8小时，整体呈小幅下降趋势。
• 安装频率：周末为游戏安装高峰期，Android平台用户更倾向于晚间安装游戏。
• 付费行为：鲸鱼用户（近30天付费≥500元）更倾向于视频、音乐和游戏类应用，活跃用户则偏好电商、金融和O2O类应用。
• 活跃时段：FPS类游戏在中午12点至13点和下午17点至晚间21点活跃度较高，策略类游戏用户活跃度较为稳定。

细分类型分析

• 休闲游戏：《开心消消乐》为覆盖率最高，腾讯系游戏占据前三。
• 角色扮演类游戏：《梦幻西游》为覆盖率最高，PC网络游戏改编作品占据多数。
• 动作类游戏：FPS类游戏占据多数，覆盖率为1.05%、0.87%和0.68%。
• 策略类游戏：MOBA玩法的《王者荣耀》覆盖率为2.17%，塔防类游戏仍为主流。
• 棋牌游戏：斗地主为最受欢迎，腾讯旗下《欢乐斗地主》覆盖率达8.34%。
• 卡牌类游戏：《三国杀》、《英雄杀》和《炉石传说:魔兽英雄传》为前三。

行业发展趋势

• 重度化趋势：行业向重度游戏发展，包括FPS、MOBA、TCG等类型。
• IP开发与联动：动漫、文学、影视等IP改编游戏数量增加，影游联动成为趋势。
• 马太效应加剧：大型企业通过资源整合和市场扩张占据主导地位，中小CP面临整合或淘汰。
• 用户沉淀方式：电子竞技、影游联动和动漫成为用户沉淀的重要方式，优质内容推动行业增长。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，基于AppAnalytics、GameAnalytics和Ad Tracking数据，结合应用市场、渠道和运营商数据。
• 数据周期：2014年1月-2015年12月，包含2014年12月和2015年12月数据。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动游戏应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动游戏应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

关于TalkingData

• 公司简介：TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，在美国硅谷、日本东京、上海设有分公司。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 服务范围：覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用及8万多应用开发者。
• 客户群：包括腾讯、网易、百度等互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。

联系方式

• 官网：https://www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn
• 二维码：可通过扫描二维码直接访问移动游戏行业数据平台。