2020医药新零售发展状况蓝皮书（阿里京东平台）_79页_5mb

阿里与京东平台药品及健康品类市场分析总结

核心内容概述

本总结基于2020年阿里与京东平台在药品、保健用品、医疗器械等健康品类的销售数据与品牌排行，分析了市场规模、增长趋势以及各细分品类的领先品牌。整体来看，疫情对健康品类的销售产生了显著影响，特别是药品和医疗器械类目。

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阿里平台分析

1.1 药品类目大盘

• 销售额：2020年阿里平台药品（OTC+处方药）年度销售额达144.7亿元，同比增长显著。
• 销量：年度销量达2.07亿件，同比增长151.5%。11月为销售高峰，主要受双十一促销影响。
• 趋势：销售额与销量趋势基本一致，均受疫情影响有所提升。

1.2 保健用品类目大盘

• 销售额：2020年阿里平台保健用品（含药品）年度销售额达601.9亿元，同比增长52.2%。
• 销量：年度销量达5.6亿件，6月和11月为销售高峰，但价格较低。
• 趋势：因疫情，消费者对健康产品关注度提升，带动整体增长。

1.3 医疗器械类目大盘

• 销售额：2020年阿里平台医疗器械年度销售额达89.7亿元，同比增长显著。
• 销量：年度销量达4.7亿件，口罩作为单价较低产品，销量增长更为明显。
• 趋势：口罩成为带动医疗器械类目增长的主力产品。

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阿里平台品牌排行

2.1 OTC药品类目品牌排行

• 肠胃用药：奥利司他为主流产品，雅思与碧生源销售额均超6亿元。
• 补益安神：汇仁（肾宝片）与东阿阿胶（阿胶块）分列第一与第二。
• 皮肤科用药：菱迪（米诺地尔酊）与丽芙（甲硝唑凝胶）表现突出。
• 维矿物质：星鲨（维生素D胶囊）为销售额最高品牌。
• 风湿骨外伤：云南白药（气雾剂、创可贴）表现强劲。

2.2 处方药类目品牌排行

• 男科用药：金戈、万艾可、必利劲、希爱力、保法止为Top5品牌。
• 心脑血管用药：拜瑞妥为Top1，同仁堂（安宫牛黄丸）表现亮眼。
• 肝胆用药：韦瑞德（治疗慢性乙肝）为Top1，润众表现也不错。
• 神经系统用药：开浦兰（左乙拉西坦片）占据Top1。
• 风湿骨外科用药：优立通（非布司他片）、纷乐（硫酸羟氧喹）、泽普思（氟比洛芬凝胶贴膏）表现突出。

2.3 保健用品类目品牌排行

• 家用保健器材：南极人（足疗泡脚机）为Top1，蓓慈与长虹紧随其后。
• 艾灸/艾草类：优艾客为Top1。
• 保健护具：南极人（加热护膝）、恒源祥、艾斯凯（暖宫腰带）表现突出。
• 皮肤消毒护理：皓研（脚气喷雾）为Top1。
• 私处护理：众乐康健为主打品牌。

2.4 保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行

• 其他膳食营养补充剂：爱司盟为Top1，主打NMN类营养品。
• 酵素类：姿美堂为Top1。
• 乳清蛋白类：麦斯泰克为Top1。
• 胶原蛋白类：汤臣倍健为Top1。
• 丽人海外膳补：宝丽（抗糖丸）为Top1。

2.5 医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）

• 口罩：超亚口罩为Top1，销售额超6亿元。
• 伤口敷料：荣晟为Top1。
• 轮椅：九圆为Top1，主打智能电动轮椅。
• 膏药贴：武夫人为Top1。
• 血压计：欧姆龙为Top1，主打智能自动测量仪。

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京东平台分析

3.1 药品类目大盘

• 销售额：2020年京东平台药品（OTC+处方药）年度销售额达110.6亿元，同比增长86.1%。
• 销量：年度销量达1.4亿件，同比增长89.4%，商品均价为77.4元。
• 趋势：11月为销售高峰，促销活动对销量影响显著。

3.2 保健用品类目大盘

• 销售额：2020年京东平台保健用品年度销售额达178.7亿元，同比增长78.8%。
• 销量：年度销量达1.6亿件，同比增长129.5%，商品均价为109.7元。
• 趋势：6月与11月为销售高峰，受疫情和促销影响显著。

3.3 医疗器械类目大盘

• 销售额：2020年京东平台医疗器械年度销售额达91.9亿元，同比增长38.3%。
• 销量：年度销量达6313.6万件，同比增长86.1%，商品均价为144.1元。
• 趋势：口罩、膏贴、理疗仪等为销售主力。

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京东平台品牌排行

4.1 OTC药品类目品牌排行

• 补益类用药：东阿阿胶、汇仁、同仁堂为Top3。
• 维钙营养：爱乐维（拜尔旗下）为Top1，主要针对孕期女性。
• 消化系统用药：碧生源与舒尔佳为Top2。
• 皮肤用药：蔓迪（生发喷雾）为Top1。
• 风湿骨外伤用药：陈李济为Top1。

4.2 处方药类目品牌排行

• 心脑血管用药：同仁堂（安宫牛黄丸）为Top1。
• 男科专科用药：万艾可、金戈、必利劲、保法止、希爱力为Top5。
• 肝胆用药：润众（恩替卡韦分散片）与韦瑞德表现突出。
• 神经系统用药：开浦兰（左乙拉西坦片）为Top1。
• 风湿骨外科用药：优立通、纷乐、泽普思为Top3。

4.3 保健用品类目品牌排行

• 口罩：京造为Top1，主打性价比。
• 膏贴（器械）：Dr.ROTUS为Top1，品牌溢价高。
• 鼻喉护理：Top5品牌主营洗鼻器与鼻腔喷雾。
• 眼部保健：珍视明、好视力、云南白药主打蒸汽眼罩。
• 眼罩/耳塞：安耳悠与3M为Top2，主打睡眠产品。

4.4 保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行

• 婴儿营养：合生元、Bio island、童年时光为Top3，进口品牌占优势。
• 骨骼健康：Move Free为Top1，主打关节健康。
• 增强免疫：汤臣倍健为Top1，主要针对中老年市场。
• 抗氧化：Top3品牌均主打NMN成分。
• 燕窝：小仙炖为Top1，但面临竞争压力。

4.5 医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）

• 家庭护理：芭克为Top1，主打去疤痕产品。
• 血糖仪：罗氏、三诺、雅培为Top3，罗氏与三诺价格较低。
• 制氧机：鱼跃为Top1，市场份额达49.2%。
• 理疗仪：主要应用于白癜风、腰间盘突出、关节烤电等治疗场景。
• 血压计：欧姆龙与鱼跃为Top2，欧姆龙均价较高，鱼跃销量领先。

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关键信息总结

• 疫情对健康品类影响显著：2020年药品、保健用品与医疗器械类目均出现大幅增长。
• 促销活动影响销售高峰：11月为两大平台药品与保健用品销售高峰。
• 口罩成为增长引擎：在阿里与京东平台中，口罩带动了医疗器械类目增长。
• 品牌集中度高：部分类目中，少数品牌占据主导地位，如阿里平台的超亚口罩、京东平台的鱼跃制氧机。
• 细分品类表现差异：不同类目下，各品牌的表现因产品定位和市场策略而异，如维矿物质类目中星鲨表现突出，而皮肤用药中蔓迪占据主导。

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主要观点

• 健康消费趋势增强：疫情推动了消费者对药品、保健用品和医疗器械的关注度提升。
• 品牌竞争力突出：传统品牌如东阿阿胶、同仁堂、欧姆龙等在多个类目中表现优异。
• 产品类型多样化：从传统药品到新兴保健品，品类覆盖广泛，满足不同消费需求。
• 市场细分明显：各平台在不同类目中存在明显差异，如阿里平台更侧重药品与医疗器械，而京东平台在保健食品领域更具优势。