2023-03-17-未知机构-2023年娱乐行业快照_5页_564kb

娱乐行业2023年快照总结

电影与家庭观影竞争

电影影院面临 Streaming 服务的激烈竞争，2023年美国成人中有54%报告在过去一年流过媒体电影，而只有36%在影院付费观影。77%的美国人倾向于在家中看电影，但87%人认为某些电影类型更适合影院，优先级最高的是动作-冒险电影（58%）。影院优势在于整体体验（如音效、氛围、独家内容和小吃），但票价上涨20%至平均$11，折扣可能提升吸引力。

票务购买体验改善需求

尽管现场活动回归，但票务过程体验普遍挫败，60%的消费者不同意从大型平台购票。主要不满点包括票价高（46%）、税费（37%）、不良转售（24%）和门票可用性（20%）。案例显示，Ticketmaster因 bot 问题品牌声誉下降，在票务流程改革和价格策略上需加大努力。

NHL吸引年轻群体策略

NHL通过聚焦Gen Z营销，提升其在该群体中的品牌势能。Gen Z对NHL的品牌权益季度增长达+7.8%，尤其在购买考虑和社交影响力方面提升显著。通过加强TikTok等社交平台，NHL成功连接年轻观众，建立包容性粉丝文化，推动增长。

娱乐品牌洞察

娱乐行业品牌权益排名基于2022年Q4数据，反映消费者感知价值。部分品牌如苹果品牌权益分数最高，多家品牌在季度间实现正增长，显示整体消费者看法积极变化。品牌需聚焦数据驱动洞察，优化消费者体验以适应变化。