中国数字营销市场生态图谱2016V6_10页_2mb

中国数字营销市场生态图谱2016 总结

核心内容

2016年，中国数字营销市场呈现出显著的生态演变趋势。随着互联网广告市场的成熟和技术的进步，广告交易平台、程序化购买、社会化营销等新兴模式迅速发展，推动了行业整体向更加高效、透明和数据驱动的方向转型。同时，市场面临诸多挑战，如流量作弊、交易不透明、品牌安全等问题，促使行业进行洗牌和优化。

主要观点

1. 程序化购买广告趋势明显
   程序化创意和程序化购买成为行业主流，需求方平台数量持续增加，行业竞争加剧。
   部分第三方需求方平台因行业问题而生存艰难，行业清洗持续进行。

2. 媒体自建广告交易平台成为趋势
   互联网媒体开始重视库存流量的精细化运营，纷纷推出私有广告交易平台，以提升广告投放效率和透明度。
   程序化购买广告的渗透率进一步加深，推动广告交易向自动化、智能化发展。

3. 短视频与直播平台丰富社会化营销形式
   短视频、直播等新兴平台的崛起，为社会化营销提供了更多样化的形式。
   广告主不仅关注自媒体的流量资源，更重视其内容创意能力，以实现品牌传播效果。

4. 搜索引擎营销增长放缓，服务商加速转型
   搜索引擎营销服务业务增长缓慢，服务商逐渐向程序化购买、数据驱动等新型业务转型。
   以丰富的广告主资源为基础，数字营销业务向综合化、多元化发展。

5. 广告形式多样化，内容驱动传播
   移动端图文、视频、信息流等广告形式增多，低价值积分墙广告市场认可度下降。
   业务类型向移动营销、游戏行业等垂直领域深化，提升服务效率和用户体验。

关键信息

• 广告交易平台

  • 第三方广告交易平台进入门槛升高，行业竞争加剧。
  • 代表企业包括：InMobi、ADView、广告家、X Trader、ValueMake、佳投广告、Smaato、AdInMedia、聚告AdinALL等。

• 私有广告交易平台

  • 腾讯社交广告、阿里妈妈旗下产品Tanx ADX、百度BES交易服务、优酷、WAX（微博广告交易平台）、搜狐、爱奇艺、风行网、有道智选、网易效果推广等成为主流。

• 社会化营销

  • 除传统社会化媒体外，短视频和直播平台成为重要组成部分。
  • 代表企业包括：微播易、有米广告、城外圈、点点客、响巢看看、风行网等。

• 程序化创意

  • 程序化创意是数字营销的重要组成部分，代表企业包括：阿里i、百度霓裳创、智·钻、阿里的DSP投放服务、百度DSP投放服务等。

• 内容生产方

  • 内容生产方在数字营销中发挥重要作用，包括：爱德威广告、风行在线、互动通天图、聚告德业、响巢看看、倾听、有的放矢、威奔、拓畅、摩邑诚、有的放矢、奥菲、卓易、邑盟、智子、亚信、银联智慧、云联传媒等。

附录：数字营销企业名录

总结

2016年中国数字营销市场生态图谱显示，行业正经历从传统广告模式向数据驱动、程序化购买的转型。媒体自建广告交易平台成为趋势，推动广告交易的透明化和高效化。社会化营销形式日益丰富，内容与营销的结合更加紧密。同时，行业面临流量作弊、交易不透明等问题，促使部分第三方平台退出市场。整体来看，数字营销服务商正加速向综合化、多元化方向发展，以提升市场竞争力和用户资产成长。