CBNData-年轻人养生消费趋势报告-2020.7-29页_2mb

年轻人养生消费趋势总结

核心内容

随着健康意识的提升，年轻人对养生的关注度和消费行为呈现出显著增长。养生不再局限于传统的中药、保健品，而是融入了日常生活，涵盖了饮食、运动、美容等多个维度。年轻人更倾向于通过科学、便捷、趣味的方式实现养生目标，如食补、代餐、运动自律、口服美容等。

主要观点

• 健康意识增强：90后和95后等年轻群体中，超过90%的人已具备养生意识，健康成为生活中最珍贵之事。
• 食补潮流兴起：线上传统滋补营养品市场持续增长，即食燕窝、即食阿胶等产品受到年轻人追捧。
• 运动与饮食结合：运动成为年轻人追求健康的重要方式，但“三分练七分吃”的理念深入人心，代餐市场迅速扩张。
• 美容与养生融合：年轻人将美容成分“内化”，通过口服方式实现“吃出颜值”，防脱发和抗老产品成为重点。
• 产品形式多样化：养生产品在剂型、口味、包装等方面不断创新，满足年轻人对便捷性和趣味性的需求。
• 关注点个性化：年轻人对养生的关注点更偏向于个体需求，如情绪管理、皮肤状态、身材管理等。

关键信息

Part1: 年轻人健康养生现状

• 健康状况下降信号：90后群体中出现健康问题的信号明显，如情绪问题、皮肤状态不佳、身材问题等。
• 养生意识增强：九成以上的年轻人已有养生意识，养生逐渐成为一种生活态度和日常习惯。
• 消费趋势变化：年轻人更倾向于通过线上渠道获取养生产品，线上消费比例持续上升。

Part2: 年轻人养生消费趋势

食补潮流进行时

• 熬夜下单：年轻人习惯在深夜下单养生产品，如即食燕窝、即食阿胶等。
• 靶向进补：年轻人倾向于“缺什么补什么”，如针对情绪问题、皮肤状态、身材问题等进行个性化补给。
• 随时养生：养生不再局限于特定时间，而是融入日常生活，随时随地进行。
• 四季养生：传统养生理念与现代生活方式结合，形成“四季养生”的新趋势。
• 即食类产品受欢迎：即食燕窝、即食阿胶等便携类养生产品销量增长迅速，成为年轻人的首选。
• 跨界融合：传统滋补产品与现代饮品、甜点等结合，如阿胶+咖啡、阿胶+奶茶、阿胶+酸奶等，提升产品吸引力。

运动自律新“食”尚

• 代餐饮食成新宠：线上代餐市场快速增长，尤其受到90后和95后的青睐。
• 健身营养更专业：年轻人对健身营养品的需求提升，如蛋白棒、鸡胸肉等。
• 营养师服务受好评：越来越多的代餐品牌提供营养师服务，提升产品专业性和信任度。
• 包装便携化：瓶装、粉剂等便携包装形式受到欢迎，方便年轻人随时随地食用。
• 口味多样化：奶茶、巧克力、抹茶等口味的代餐产品受欢迎，满足年轻人的味觉需求。

妆食同源，吃出颜值

• 防脱发成为关注焦点：年轻人对防脱发相关话题高度关注，逐渐成为防脱产品的消费主力。
• 草本成分热度上升：绿茶、蜂蜜、人参等草本成分在防脱发产品中受到青睐。
• 口服美容产品流行：口服胶原蛋白、玻尿酸、烟酰胺等成分产品成为年轻人的护肤新选择。
• “零食化”形态受欢迎：果冻、软糖等形态的口服美容产品因便捷和趣味性受到欢迎。
• “抗氧化”概念最吸引人：年轻人对“抗氧化”概念的产品购买意愿最强，成为养生消费的重要驱动力。

数据亮点

• 2017-2019年传统滋补营养品销售规模增长迅速，尤其是即食类产品。
• 线上代餐消费人数逐年增加，尤其是90后和95后群体。
• 防脱发产品消费增长显著，且年轻人更偏好“零食化”剂型产品。
• 口服美容产品中，抗老概念产品增速最快，尤其是“抗氧化”类产品。
• 产品创新：传统滋补与现代饮品、甜点结合，提升养生产品的吸引力和市场接受度。

结语

年轻人养生消费趋势呈现出多元化、个性化、便捷化和趣味化的特点，反映出他们对健康和美的双重追求。未来，养生产品将继续围绕这些趋势进行创新，以满足年轻人不断变化的需求。