冰雪旅游城市·哈尔滨_30页_6mb

哈尔滨冰雪旅游高质量发展总结

核心内容

哈尔滨作为中国著名的冰雪旅游城市，因其独特的地理环境和丰富的冰雪旅游资源，被国人称为“冰城”。在国际化视野下，哈尔滨正致力于打造国际一流的冰雪旅游目的地，通过构建国内国外双循环发展格局、融合高品质产品供给体系、品牌建设与科技赋能等手段，推动冰雪旅游高质量发展。

主要观点

• 国人对哈尔滨的偏好：哈尔滨在国人眼中具有极高的“向往指数”，其冰雪旅游体验丰富、环境优美、服务便利，吸引着大量游客前往。
• 旅游体验特点：哈尔滨的冰雪旅游不仅包括自然景观如冰雪大世界、亚布力滑雪场，还有丰富的文化体验如中央大街、圣索菲亚教堂、老冰棍等。
• 国际对标：哈尔滨在冰雪旅游发展上对标世界冰雪旅游目的地，如日本长野县、韩国江原道、欧洲阿尔卑斯山、北美地区等，借鉴其成功经验，推动自身发展。
• 发展方式对比：国际上冰雪旅游发展以集团化、集约化为主，如欧洲的CDA集团、美国的Vail集团、日本的Mac Earth集团等，而哈尔滨在集团化运营方面仍处于探索阶段。
• 客群画像：哈尔滨吸引的客群主要来自国内，同时也吸引部分国际游客。相比欧美国家，哈尔滨的国际游客比例较低，但发展潜力巨大。

关键信息

1. 国人对哈尔滨冰雪旅游的评价

• 体验次数：多数游客选择停留2-3天，部分游客停留更久。
• 满意度：整体满意度较高，尤其在自然景观、文化体验和冰雪活动方面。
• 特色吸引力：哈尔滨的“白色世界”、冰雪节、冰雕、冰灯、雪谷、雾凇等自然与文化景观吸引着游客。

2. 国际冰雪旅游供给区域

• 东亚：日本、韩国、中国为主要冰雪旅游供给区域，其中日本长野县和韩国江原道是重点。
• 欧美：阿尔卑斯山一带和美国是主要冰雪旅游供给区域，尤其以滑雪场数量和滑雪者数量著称。
• 北美：美国滑雪市场以国内游客为主，国际游客占比仅为6%，但部分滑雪场通过机场和交通优势吸引海外游客。

3. 哈尔滨与国际冰雪旅游目的地的对标

• 自然环境：哈尔滨具有独特的高纬度气候，适合冰雪旅游发展。
• 产品供给：哈尔滨拥有冰雪大世界、亚布力滑雪场、中央大街、圣索菲亚教堂等特色冰雪旅游产品。
• 发展方式：哈尔滨尚未形成成熟的集团化运营模式，但正在探索与国际接轨的发展路径。
• 历史演进：哈尔滨冰雪旅游发展历史悠久，从早期的冰雪节到现代的冰雪旅游综合体，逐步走向国际化。
• 客群画像：哈尔滨的客群以国内游客为主，国际游客比例较低，但具有较大的增长潜力。

4. 哈尔滨冰雪旅游高质量发展的路径

• 双循环发展格局：以国内冰雪旅游大循环为主体，构建国内国外双循环发展格局。
• 融合产品供给体系：推动冰雪旅游与“三产”、城镇一体化、乡村振兴等融合，形成立体网络化的产品体系。
• 品牌建设与公共服务：加强品牌建设，完善公共服务体系，提升接待服务质量。
• 科技赋能与智慧化转型：利用5G新基建等科技手段，推动冰雪旅游的数字化和智慧化转型。

未来发展建议

• 提升国际化水平：借鉴日本、韩国、欧洲、美国等冰雪旅游目的地的成功经验，加快哈尔滨冰雪旅游的国际化进程。
• 加强区域合作：通过省际合作和区域联动，提升哈尔滨冰雪旅游的辐射力和影响力。
• 优化产品结构：丰富冰雪旅游产品类型，提升游客体验，打造更具吸引力的冰雪旅游目的地。
• 完善基础设施：加强冰雪旅游交通集散服务中心建设，提升接待服务能力，为游客提供更便利的旅游环境。

数据来源

• 文化和旅游部数据中心
• 美团/马蜂窝旅游大数据联合实验室
• 《全球滑雪市场报告》