2022-10-08-CBNData_小红书-2022美妆消费进阶需求洞察报告_31页_11mb

2022美妆消费进阶需求洞察总结

核心内容

2022年，中国美妆个护行业持续受到消费者青睐，市场规模保持双位数增长，2021年已突破4000亿元。资本对颜值经济的关注推动了美妆个护品类的快速发展，其中成分/功效护肤品牌成为融资风口，尤其在护肤赛道表现突出，融资品牌数超过彩妆赛道。

主要观点

• 消费者关注成分与功效：消费者在购买美妆护肤产品时，成分和功效是最关键的考虑因素。护肤理念日益科学化，用户在购前更加注重研究产品成分和功效。
• 精简护肤成为趋势：精简护肤理念持续升温，用户更倾向于少而精的护肤方案，以满足不同肌肤问题的修复需求，如敏感肌护理、痘肌痘印护理、妆前护肤等。
• 精准护肤需求细化：护肤场景不断细化，消费者开始关注因时因季、因肤因需的精准护肤方案，如秋冬抗老、夏季美白、刷酸后的修复等。
• 精细抗老兴起：消费者对局部抗老（如泪沟、川字纹）的关注度上升，早C晚A、抗糖等概念逐渐成为抗老市场的主流。
• 成分进阶推动产品升级：以烟酰胺、A醇、玻尿酸等为代表的万能成分以及维C、虾青素等专精成分，成为抗老和抗氧化领域的热门选择。
• 牧养合一理念渗透彩妆：养肤概念逐渐从护肤领域延伸至彩妆，尤其是底妆产品，通过加入精华、植物提取物等成分，实现卸妆与养肤的双重功效。
• 品牌动作响应需求：新锐国货品牌积极布局抗老赛道，通过成分创新和研发投入提升产品竞争力，同时借助小红书等平台进行精准营销，增强品牌影响力。

关键信息

护肤进阶需求

• 四大进阶需求：精简护肤、精准护肤、精细抗老、牧养合一。
• 精简护肤：
  • 消费者关注少而精的护肤方案，适应不同肌肤状况。
  • 刷酸前后护肤成为修复皮肤屏障的重要方式。
  • 男士护肤需求增长，强调“懒且精致”。
• 精准护肤：
  • 护肤场景细化，如秋冬护理、夏季养肤、熬夜后护理、晒后修复等。
  • 功效需求因场景而异，如保湿、修复、提亮、抗糖等。
• 精细抗老：
  • 抗氧化、抗初老成为主流，局部抗老需求上升。
  • 早C晚A、抗糖等概念被广泛接受，成为年轻消费者关注的热点。
• 牧养合一：
  • 养肤彩妆兴起，尤其以底妆产品为主。
  • 植物成分、精华成分成为养肤彩妆的主流选择。
  • 养肤卸妆油成为新兴趋势，强调温和清洁与保湿修护的结合。

成分趋势

• 热门成分：烟酰胺、A醇、玻尿酸、VC、虾青素、神经酰胺、多肽、二裂酵母等。
• 成分偏好：
  • 年轻消费者偏好维C、虾青素等专精成分。
  • 轻熟龄群体更关注抗糖、抗氧化等功效。
• 国货成分党崛起：珀莱雅、优时颜、HBN等国货品牌在抗老赛道表现亮眼，通过成分创新和精准营销吸引消费者。

品牌动作

• 研发投入增加：华熙生物、贝泰妮等企业加大研发投入，提升产品硬实力。
  • 华熙生物：研发费用持续增长，拥有500+研发团队，160个在研项目。
  • 贝泰妮：2021年上半年研发费用同比增长85.24%，获46项专利。
• 原料合作强化竞争力：珀莱雅与巴斯夫、亚什兰等国际原料巨头达成战略合作，获取独家专供成分。
• 内容营销助力出圈：小红书作为重要平台，为品牌提供内容和营销策略支持，助力新品推广与销量转化。

结论

2022年，中国美妆市场呈现出明显的进阶趋势，消费者对成分与功效的重视程度持续提升，推动品牌在研发和营销上不断创新。精简、精准、精细、牧养合一等理念成为护肤与彩妆领域的主流，国货品牌通过成分创新和精准定位，成功抢占市场。同时，小红书等平台在内容传播和用户洞察方面发挥重要作用，助力品牌实现增长与突破。