2018年焦虑人群研究报告-360人类行为研究所-2018.12-35页_4mb

360 “椒绿”人群研究总结

核心内容概述

本研究聚焦于全球范围内焦虑抑郁人群的特征与行为模式，尤其关注中国市场的表现。研究发现，焦虑抑郁人群数量持续上升，成为一种“社会共享病”，且在不同人群中呈现差异化的焦虑点。焦虑不仅影响心理健康，还与身体健康密切相关，甚至可能增加心脏病的发病几率。研究还指出，通过“吃喝玩乐”“看世界”和“买买买”等方式，焦虑人群可以找到一定的缓解途径。

主要观点

• 焦虑抑郁人群增长迅速：全球焦虑抑郁人口快速上升，中国为全球贡献了大量焦虑人群。
• 焦虑成为社会共享病：焦虑不仅存在于个体，也渗透到各个社会层级，不同人群焦虑着各自的焦虑。
• 安全需求成为最大焦虑源：在社会中，安全需求是最突出的焦虑点，安全相关事件易引发公众情绪波动。
• “三高”人群更易焦虑：高学历、高收入、年龄较大的人群更易受到焦虑影响，其焦虑点集中在安全、健康、社会关系和财富层面。
• 婚育阶段是焦虑高峰期：跨过学生时代，婚育阶段成为最焦虑的人生阶段。
• 焦虑人群分布特征：焦虑人群主要集中在男性、中青年、高学历、高线城市和发达省份。
• 兴趣与缓解方式：焦虑人群在娱乐、旅游和购物方面表现出强烈的兴趣，这些行为在一定程度上有助于缓解焦虑。

关键信息

焦虑人群特征

• 性别分布：男性为焦虑人群主体。
• 年龄分布：中青年是焦虑人群的主要群体。
• 学历分布：高学历人群焦虑感显著。
• 城市分布：高线城市和发达省份焦虑人群更多。
• 职业分布：泛白领、高购买力人群更易焦虑。

焦虑与社会热点

• 公众的焦虑情绪成为社会热点事件的发酵助推器。
• 2017-2018上半年社会热点事件中，安全相关事件最受关注。

焦虑的缓解方式

• 娱乐：焦虑人群对音乐、影视、体育和游戏有较高的关注度，尤其喜欢国内电视剧、综艺、海外剧、体育赛事和小游戏。
• 旅游：焦虑人群偏好主题旅游、港澳台旅游和出境游，亚洲、欧洲和美洲是最受欢迎的出境游目的地。
• 购物：焦虑人群对购物兴趣浓厚，尤其是服装鞋帽、护肤彩妆、书籍等类别，通过消费行为缓解焦虑。

焦虑与健康

• 焦虑与健康密切相关，可能大幅增加心脏病发病几率。
• 焦虑人群在饮食、娱乐和社交方面表现出较强的需求，如“吃货”“乐迷”等。

行业与焦虑

• 传媒行业焦虑人群最多，焦虑指数高达5.25。
• 职场“佛系”行业焦虑人群较少，如能源矿产、制造业等。

焦虑人群兴趣分布

• 音乐：焦虑人群对音乐的关注度是全体网民的1.8倍，治愈系音乐如《成都》《南山南》等受到青睐。
• 影视：焦虑人群更关注国内电视剧、综艺和海外剧，其中《爱情公寓》《二十四小时》《破产姐妹》最受欢迎。
• 体育：焦虑人群对体育赛事的关注度较高，尤其关注中国足球协会超级联赛、CBA、北京马拉松等。
• 游戏：焦虑人群对游戏的兴趣显著，小游戏是缓解焦虑的有效方式。
• 旅游：焦虑人群偏好主题旅游、出境游和港澳台旅游，旅行被视为缓解焦虑的重要方式。
• 购物：焦虑人群购物兴趣浓厚，尤其是服装、美妆、书籍等类别，通过消费行为获得心理慰藉。

结论

焦虑已成为现代社会普遍存在的心理现象，影响着不同社会阶层和群体。尽管焦虑是一种“病”，但通过娱乐、旅游和购物等方式，焦虑人群可以找到缓解途径。研究强调了社会支持与个体行为在应对焦虑中的重要性，也为相关行业提供了市场洞察和产品方向的参考。