2017年618彩电市场总结报告_21页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司618彩电市场总结

核心内容概览

2017年618期间，线上彩电市场迎来显著回暖，销售量与销售额均实现增长。整体市场在经历前五个月的零售量同比下降后，618促销活动有效带动了市场复苏，成为全年销售的重要转折点。

01. 618带动市场回暖

整体市场表现

• 2017年1月至5月，线上彩电零售量同比下降 7.8%。
• 6月1日，线上渠道同步开启618促销活动，推动市场回暖。
• 2017年W23～W25（即6月1日至6月18日），线上彩电市场同比实现增长。

618当周销售情况

• 第23周：618促销初期，零售量同比增长。
• 第24周：因端午节促销提前，市场销售略显低迷。
• 第25周：零售量同比增长 9.0%，零售额同比增长 40.0%，平均价格为2798元，同比增长 28.4%。

品牌表现

• 零售量份额：海信、夏普、TCL占据零售量TOP3。
• 零售额份额：小米、乐视、TCL占据零售额TOP3。
• 价格趋势：618当周线上平均价格上涨了 619元。

02. 产品升级支撑销售

产品结构变化

• 平均尺寸：2017年618当周线上平均尺寸为 48.6英寸，较前一年有所提升。
• 大尺寸增长快：60英寸、65英寸、70英寸等大尺寸产品同比增长均超过 100%。
• 零售量TOP5尺寸：55英寸、32英寸、50英寸、43英寸、49英寸，其中55英寸占比最高。

渗透率与产品表现

• 4K渗透率：58.6%
• HDR渗透率：5.8%
• QLED渗透率：0.4%
• OLED渗透率：1.0%

618当周TOP10机型（按零售量排序）

市场挑战与趋势

销售压力

• 互联网品牌竞争激烈：小米表现突出，抢占市场份额。
• 外资品牌崛起：在线上市场份额扩大，与互联网品牌展开正面竞争。

获利压力

• 面板成本上涨：43英寸FHD面板价格同比上涨 55.9%，49英寸4K面板价格上涨 36.2%。
• 品牌调价频繁：乐视和小米多次上调产品售价，反映出成本压力与促销能力受限。

品牌与渠道分析

• 品牌号召力：品牌影响力对消费者购买决策具有显著影响。
• 渠道表现：消费者可能在多个渠道完成购买，因此品牌需在全方位发展上加强。
• 销售节奏：618促销活动对销售节奏的调整起到了关键作用。

数据来源与联系方式

• 数据来源：中怡康线上零售监测、中怡康全渠道数据。
• 公司信息：
  • 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
  • 官网：www.monitor.com.cn
  • 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn

附加信息

• 中怡康APP：提供家电大数据分析，是消费者与行业人士的重要工具。
• 研究优势：中怡康是中国领先的权威研究咨询公司，拥有大规模、优质的网络覆盖和广泛的产品及渠道覆盖。