2025-04-24-京东-2025年宠物消费报告_23页_1mb

2025年宠物消费报告总结

01 行业趋势概览

宠物行业持续扩容，年复合增长率约10%。猫经济由量驱动，增速达13%；狗经济由价驱动，客单价远高于猫。宠物猫市场增速快于狗，销售额占比快速提升。

城镇狗猫宠物市场规模稳定增长，客单价与市场销售额均呈现上升趋势。宠物食品电商占比近六成，其中猫食品为主力，几乎占食品消费半数以上，且用户数量增速高达48%。

02 消费者心智洞察

超半数养宠人将宠物视为家人或好朋友。拟人化趋势深入日常生活，用户主动为宠物搭配食谱、带宠物出行、拍照写真等行为日益普及。

宠物已成为用户情绪共同体，养宠动机以缓解孤独和焦虑为主。大多数用户关注宠物情绪并会为情绪付费。近半用户倾向科学喂养，对湿粮需求上升。

养宠人生活方式围绕宠物展开，约六成人为主动为宠物调整作息，近六成纳入长期生活安排，养宠融入生活的重要部分。

03 分品类趋势

猫狗食品

湿粮市场高增长，增速超260%，狗湿粮增长不及猫。干湿粮组合喂养习惯普及率高达80%，功能增强的食品增长迅速。

老年宠物食品热度提升，特别是老年犬粮，用户规模增长率67%，品类成交增长87%。

猫狗日用品

猫砂市场呈爆发式增长，植物猫砂增速高达307%。出行产品转向拟人化，宠物婴儿车、智能项圈等新品类增速领先。

智能设备受青睐，产品类型聚焦空气净化、远程看护等，但生态联动不足是使用痛点之一。

异宠（水族+异宠）

异宠消费中水族占比最高，增速稳步增长。不同物种在用品与食品消费结构上呈现差异，水族和鸟类用户更关注生物景观和表演内容，年轻用户群尤甚。

04 总体结论

高端、智能化、多元化已成为宠物品消费新动向，消费者对商品品质、适配性、趣味性要求愈加严格。综合电商平台渠道稳固，促销活动成为用户囤货动力。

宠物与人的情感联结增强，养宠行为深度融入生活决策，宠物已不仅是陪伴动物，更是家庭重要成员。行业将向精细化、高端化、科技化发展，满足消费者情感需求与个性化体验将成为核心竞争力。