20160805-易观国际-中国医疗旅游市场盘点报告2015（简版）：医疗旅游：以健康之名去旅游_20页_1mb

报告摘要

中国医疗旅游市场盘点报告2015（简版）总结

核心内容概述

本报告分析了中国医疗旅游市场的现状、发展趋势及面临的挑战，提出医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主体的旅游服务，兼具医疗与旅游的双重属性。随着居民健康意识增强和医疗支出增长，医疗旅游在中国逐步发展，但目前仍处于探索与起步阶段，存在诸多问题和机遇。

主要观点

医疗旅游定义
医疗旅游是指以治疗、理疗、养生和休闲娱乐为目的的旅游活动，兼具医疗专业性和旅游组织管理的特征。其英文名称包括 Medical Tourism、Health-Care Tourism、Health Tourism、Wellness Tourism，中文别称有健康旅游、保健旅游。
与普通旅游的区别
- 普通旅游以休闲娱乐为主，旅游组织和管理影响大，逗留时间短，季节性强，境内和出境旅游并举。
- 医疗旅游以治疗、理疗、养生为主要需求，与医疗专业紧密联系，逗留时间长，境外医疗旅游为主。
市场发展趋势
- 全球医疗旅游市场增长迅速，2013年收入为4386亿美元，预计2017年将增长至6785亿美元，占世界旅游总收入的16%。
- 中国医疗旅游市场虽起步较晚，但正逐步发展，国家政策支持力度加大，地方政府积极布局。
政策支持
- 2010年国务院批准海南设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区，给予九项支持政策。
- 2013年发改委鼓励社会资本举办医疗机构，允许境外资本进入。
- 国务院提出发展健康文化和旅游，鼓励有条件地区整合医疗、中医药、生态旅游资源。
市场需求
中国居民医疗保健意识增强，医疗保健支出持续增长。医疗旅游需求以“治”为主，逐步延伸至“疗”和“养”，满足高端客群对综合健康服务的需求。
供给现状
当前多数医疗旅游项目以“疗养、保健、健康”为主题，但健康医疗与旅游的关联性较弱，服务零散，难以形成系统化、高端化的医疗旅游产品。
发展挑战
- 缺乏专业的医疗旅游开发和研究团队，相关协会组织尚未发挥重要作用。
- 官方对医疗旅游的认识和规划尚不充分，缺乏统筹支持。
- 医疗专业水平和服务质量需进一步提升，与国际接轨。
- 医疗旅游品牌尚未建立，特色服务需系统设计与规划。
未来发展方向
- 医疗旅游将进入“治、疗、养、游”多元并举的发展阶段。
- 通过地方政府支持和医疗资源与旅游资源的协同，推动行业规模化和体制化发展。
- 互联网技术将助力医疗旅游价值链的完善，提升服务效率与体验。

关键信息

市场规模

全球医疗旅游市场收入从2013年的4386亿美元增长至2017年的6785亿美元。
预计2017年全球医疗旅游收入占世界旅游总收入的16%。

中国医疗旅游发展现状

城镇居民人均医疗保健支出持续增长（2009-2013年）。
医院住院病人人均医药费用也在上升，反映医疗消费能力增强。
入境游客数量相对平稳，出境游客持续增长，显示居民对境外医疗服务的兴趣。

发展阶段

探索阶段（20世纪80年代以前）：患者自发式发展阶段，以“治”为唯一需求。
起步阶段（20世纪80-90年代）：医疗服务提供方主导，产业化发展初步形成。
发展阶段（进入21世纪后）：地方政府支持，医疗与旅游协同，进入“度假医疗”时代。

主导方

患者：主导早期医疗旅游需求。
医疗服务提供方：推动产业化发展。
医疗服务提供方+政府：在现阶段发挥关键作用，推动行业规模化与体制化。

互联网的作用

互联网将助力医疗旅游价值链的完善，推动大数据、电子商务、在线健康服务等领域的融合，提升行业效率和用户体验。

未完待续

报告还提到：

中国医疗旅游市场现状、需求、主要目的国分析、产业链、典型服务商及发展趋势等内容将在完整版报告中详细阐述。
提出“大数据大价值”的概念，强调互联网在医疗旅游发展中的重要作用，包括 eCR（中国网购商品雷达）、eUR（中国数字消费用户雷达）、eBI（中国互联网商情）、eIR（中国创新应用雷达）等工具的潜在应用。