2020年Q1中国移动互联网流量季度分析报告_83页_2mb

报告摘要

中国移动互联网流量季度分析报告（2020Q1）总结

核心内容概述

本报告分析了2020年第一季度中国移动互联网的流量变化、用户结构、行业趋势及各细分领域的表现。数据显示，尽管整体流量增长放缓，但用户上网时长显著增加，尤其是女性、40岁以上人群及四线及以下城市用户成为主要增量来源。同时，疫情对移动互联网行业的影响主要体现在与日常生活相关的领域，如泛娱乐、资讯和远程办公等。

主要观点

流量增长趋势：2020Q1中国移动互联网月独立设备数达到14.21亿台，整体流量增长趋势趋缓，但用户使用时长显著上升。
用户行为变化：疫情期间，用户上网时长增加，人均单日使用时长达到4.34小时，使用次数接近40次，用户粘性增强。
行业变化：效率办公类APP在疫情期间表现出强劲增长，如钉钉同比增速达193.6%，成为用户远程办公的主要工具。儿童教育类APP也因疫情期间的“云养娃”需求而增长。
用户结构变化：女性、40岁以上用户及四线及以下城市用户成为主要增量来源，疫情加速了用户结构的改变。
KOL与APP增长：钉钉、新浪新闻、喜马拉雅等APP在疫情期间表现突出，成为增长最快的平台之一。

关键信息

流量变化

截至2020年3月，中国移动互联网月独立设备数达14.21亿台。
2020Q1同比增速呈连续下降趋势，但用户使用时长大幅增加，人均单日使用时长达到4.34小时。
疫情对流量的影响主要体现在与用户日常网络生活相关的行业，如泛娱乐、资讯等。

用户变化

女性、40岁以上用户及四线及以下城市用户成为主要增量来源。
女性用户在网购、美妆、育儿等领域表现出较强的活跃度。

行业变化

效率办公类APP（如钉钉）和儿童教育类APP（如宝宝树）在疫情期间表现出显著增长。
生活服务类行业如外卖、网购等在2月有所下滑，但在3月恢复增长。

圈层人群分析

女性用户

用户画像：学历较高，年轻派女性正在加速进入互联网领域。
网购偏好：年轻女性偏爱服饰美化和高性价比平台；中年以上女性更倾向综合大平台。
美妆偏好：自然堂是女性用户中最受欢迎的美妆品牌。
KOL偏好：薇娅、李佳琦等在女性用户中具有较高的广告价值指数。

小镇青年用户

线上生活增加：线下活动受阻，线上生活时长大幅增加。
行业偏好：学习教育、办公管理、金融理财行业渗透率显著提升。
电商偏好：蘑菇街在平台偏好中位居第一，垂直电商更受欢迎。
KOL偏好：男性青年更偏好游戏主播，女性青年则更关注美妆红人。

细分行业分析

效率办公

增长情况：效率办公类APP使用时长增长显著，钉钉用户规模突破千万，使用时长翻倍。
用户行为：钉钉在疫情期间实现354%的快速增长，成为远程办公的主流工具。

亲子育儿

增长情况：亲子育儿类APP在疫情期间增长回暖，用户使用时长增加。
APP表现：宝宝树孕育APP在用户粘性和内容升级方面表现突出，成为用户首选。

健身运动

增长情况：居家隔离推动健身运动类APP使用时长大幅增加。
APP表现：Keep稳居榜首，步多多在一年内冲入前四。

美食

增长情况：下厨房成为疫情期间用户首选的美食类APP。
用户行为：用户更倾向于通过APP获取菜谱和烹饪灵感。

支付

增长情况：后疫情期支付行业流量回暖，但使用次数尚未强劲复苏。
APP表现：支付宝稳居榜首，华为钱包增长亮眼。

游戏服务

增长情况：泛娱乐需求推动游戏服务行业流量增长，但2、3月略有回落。
APP表现：王者荣耀、和平精英最受欢迎，迷你世界、九游游戏增长迅猛。

2020Q1中国移动互联网价值榜

用户规模过亿的TOP10增速榜

序号	APP名称	一级行业	二级行业	2020年3月独立设备数	同比增长率
1	钉钉	办公管理	效率办公	1.18亿	328.09%
2	新浪新闻	综合资讯	新闻资讯	2.19亿	46.33%
3	喜马拉雅	音乐音频	有声音频	1.69亿	42.52%
4	抖音短视频	视频服务	短视频	4.76亿	31.46%
5	西瓜视频	视频服务	短视频	1.92亿	24.50%
6	360手机助手	下载分发	应用商店	1.74亿	18.48%
7	360清理大师	实用工具	系统优化	1.18亿	17.84%
8	优酷	视频服务	在线视频	4.58亿	17.26%
9	快手	视频服务	短视频	3.29亿	15.85%
10	支付宝	金融理财	支付	7.02亿	15.26%

用户规模5000万级以上的TOP20增速榜

序号	APP名称	一级行业	二级行业	2020年3月独立设备数	同比增长率
1	迷你世界	游戏服务	其他	7195.51万	76.02%
2	荔枝	音乐音频	有声音频	5479.12万	23.52%
3	QQ同步助手	实用工具	文件传输	7867.35万	21.49%
4	WPS OFFICE	办公管理	电子文档	8376.53万	20.08%
5	知乎	社交网络	社区交友	5341.15万	18.78%
6	小红书	社交网络	社区交友	5918.14万	16.49%
7	QQ阅读	电子阅读	在线阅读	7697.31万	15.70%
8	哔哩哔哩	视频服务	聚合视频	9553.34万	15.51%
9	华为视频	视频服务	其他	8082.15万	12.45%
10	小米商城	电子商务	网络购物	5356.16万	11.72%
11	搜狗浏览器	实用工具	浏览器	5857.84万	10.57%
12	看点快报	综合资讯	新闻资讯	5182.24万	9.82%
13	华为游戏中心	下载分发	游戏商店	5296.43万	7.86%
14	百度浏览器	实用工具	浏览器	5288.20万	7.23%
15	百度手机卫士	实用工具	安全防护	5461.31万	6.89%
16	作业帮	学习教育	K12教育	9423.65万	6.06%
17	美颜相机	拍摄美化	照相机	6334.59万	4.94%
18	PP助手	下载分发	应用商店	5697.95万	4.34%
19	搜狐新闻	综合资讯	新闻资讯	8914.42万	3.87%
20	腾讯WiFi管家	实用工具	WiFi	8736.85万	1.94%

行业趋势

效率办公：成为疫情下最受益的行业之一，钉钉、企业微信等APP增长显著。
亲子育儿：行业增长回暖，用户使用时长增加，宝宝树孕育APP表现突出。
短视频：抖音、快手等平台在疫情期间流量增长显著，成为用户娱乐的主要渠道。
电商与社交：女性用户在电商和社交平台的活跃度增加，KOL在这些领域发挥重要作用。

KOL表现

0-3岁母婴类KOL红人榜（抖音）

序号	KOL	广告价值指数	TA触达率	活跃设备数
1	老爸评测	91.18	2.898%	3,585,735
2	李佳琦Austin	90.80	8.734%	27,050,973
3	陈彦妃	89.67	4.699%	10,985,000
4	企鹅妈妈	89.55	1.169%	1,001,849
5	张丹丹的育儿经	89.50	1.413%	1,428,746
6	桃子妈妈	89.49	1.196%	1,053,432
7	我是小可爱	89.47	2.787%	5,175,929
8	UVN娜娜	89.27	3.343%	6,972,964
9	找王太啊!	89.24	0.69%	338,428
10	儿科医生鲍秀兰	89.06	0.673%	362,718

0-3岁母婴类KOL红人榜（快手）

序号	KOL	广告价值指数	TA触达率	活跃设备数
1	爱美食的猫妹妹 12点	90.39	2.601%	15,415,144
2	Ares郑建鹏	90.23	3.323%	27,539,098
3	婷大大（准妈妈）	89.67	0.461%	1,018,267
4	婷大大哇塞	89.53	0.432%	975,483
5	小兰（在深圳的日子）	89.46	0.724%	2,820,733
6	口蛋蛋小盆友口	89.34	1.351%	7,007,833
7	初瑞雪每周末6点	89.19	2.178%	13,238,968
8	大壮爱做美食的吃播	89.08	0.736%	2,868,899
9	小凤，小杨夫妇	89.07	0.426%	1,211,136
10	育婴师安安米琪	89.03	0.405%	907,219

总结

2020Q1中国移动互联网整体流量增长放缓，但用户使用时长显著增加，激活存量用户成为关键。效率办公、亲子育儿、短视频等细分行业表现突出，成为用户日常生活的核心部分。女性用户、40岁以上用户及四线及以下城市用户成为主要增量来源，KOL在电商、育儿等领域发挥重要作用。整体来看，疫情虽未带来明显流量增长，但加速了某些行业的发展，并推动了用户结构的改变。

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