2020年中国居家健身短报告_18页_1mb

2020年中国居家健身行业短报告总结

核心内容概览

中国居家健身行业在2020年迎来了快速发展。随着生活节奏加快和工作压力增大，居家健身成为都市人群缓解压力、保持健康的重要方式。尤其在新冠疫情的影响下，居家健身需求显著上升，推动了行业的快速增长。根据预测，2020年中国居家健身市场规模有望超过360亿元，同比增长高于其他年份。

主要观点

• 居家健身趋势明显：由于时间碎片化和不确定性，越来越多的人选择居家健身作为锻炼方式。
• 软硬件结合模式潜力大：如健身环大冒险等体感游戏，通过增强代入感和趣味性，提升了用户锻炼兴趣。
• 疫情对行业影响深远：疫情期间，线上健身软件下载量大幅增长，Keep等平台日下载量增幅高达478%，成为行业增长的重要推动力。
• 青中年群体成为主要用户：60%的青中年用户有锻炼意愿，但仅有30%有健身房锻炼习惯，因此居家健身更符合其需求。
• 行业驱动因素多元：包括用户需求增长、技术发展、政策支持以及疫情带来的线上健身需求激增。

关键信息

行业市场规模

• 2015-2019年，中国居家健身市场规模从83.5亿元增长至281.5亿元，年复合增长率达35.5%。
• 预计2019-2024年，行业市场规模将从281.5亿元增长至578.5亿元，年复合增长率15.5%。
• 2020年，行业规模有望超过360亿元，同比增长高于其他年份。

居家健身分类

1. 软件模式：如Keep、每日瑜伽，提供课程、饮食指导、社交分享等功能。
2. 硬件模式：如跑步机、哑铃等，提供实体锻炼设备。
3. 软硬件结合模式：如健身环大冒险，通过体感设备实现趣味健身。

用户需求特点

• 青中年群体：60%有锻炼意愿，但30%有健身房习惯，时间碎片化使其更倾向于居家健身。
• 青少年与中老年群体：主要关注健康知识和养生，线上解决方案更契合其需求。
• 女性用户偏好：尤其在瑜伽类平台中，女性用户占比较高，更注重塑形和柔韧性。

主要企业推荐

• 卡路里科技有限公司（Keep）：

  • 提供一站式运动解决方案，包括广告、会员服务和线上商城。
  • 用户画像：18-34岁，主要为年轻上班族和学生。
  • 优势：内容推荐系统完善，社区功能活跃，产品种类丰富。
  • 劣势：会员和课程费用较高，免费内容较少。

• 瑜乐文化科技股份有限公司（每日瑜伽）：

  • 提供瑜伽课程和相关产品，覆盖App、PC、TV多平台。
  • 用户画像：20-29岁女性，关注瑜伽和健康。
  • 优势：无外链广告，用户体验良好。
  • 劣势：整体收费较高，免费课程较少。

• 温嘉实业有限公司（小乔体育）：

  • 专注于家用便携式跑步机，主打轻便、智能、减震等特点。
  • 用户画像：年轻都市用户，注重家庭使用体验。
  • 优势：产品设计时尚，功能丰富，适合不同人群。
  • 劣势：最大载重100kg，对大体重用户不够友好。

行业运作模式

• 软件模式：提供训练课程、饮食指导、社区分享等功能，增强用户粘性。
• 硬件模式：通过销售健身设备满足用户锻炼需求，同时利用产品生态促进二次消费。
• 软硬件结合模式：通过体感游戏提升用户兴趣和参与度，如健身环大冒险。

行业驱动因素

• 用户需求增长：青中年群体对健身兴趣浓厚，但缺乏固定训练时间。
• 技术发展：智能设备和软件的普及，使得居家健身更加便捷和高效。
• 政策支持：如《全民健身计划（2016-2020）》推动了健身文化的普及。
• 疫情催化：疫情期间，健身房关闭，居家健身成为刚需，带动线上健身平台和设备销量上升。

总结

中国居家健身行业在2020年因疫情等因素迎来了快速发展，市场规模有望突破360亿元。行业主要分为软件、硬件和软硬件结合三种模式，其中软件模式以Keep、每日瑜伽为代表，硬件模式以小乔跑步机为代表，软硬件结合模式则以健身环大冒险为代表。青中年群体是行业的主要用户，而疫情则加速了线上健身的普及。未来，随着健身理念的深化和科技的进步，居家健身行业将持续增长。