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报告摘要

QuestMobile 2023春节市场洞察报告总结

移动互联网流量增长
- 活跃用户数：2023年春节假期全网活跃用户达8.92亿，较2022年增长1993万，增长率达2.3%。
- 使用时长：除夕与初一日均使用时长同比小幅下降0.3%-0.9%，但社交娱乐类应用占据用户时间30%-25%。
社交娱乐主导假期场景
- 行业占比：短视频、移动社交、手机游戏、新闻资讯在假期日均使用时长占比分别为30.3%、25.6%、9.3%和7.4%，较2022年略有上升。
- 头部应用增长：抖音极速版、今日头条、支付宝、微博等应用用户增长明显，增长率超30%。
出行与旅游市场回暖
- 返程高峰：铁路12306日活跃用户规模增长28.6%，全国高速公路小客车流量达近三年新高。
- 旅游平台热度：携程、去哪儿、飞猪等在线旅游App春节期间日活显著增长，典型旅游景区小程序用户均值提升。
线上消费全面升级
- 电商平台：拼多多、淘宝、京东年货节期间流量实现小幅增长，通过优惠升级和互动玩法吸引用户。
- 生鲜与快递：盒马、叮咚买菜等生鲜电商及顺丰、京东快递在春节期间保持增长，满足囤货与即时需求。
春节红包营销
- 支付宝：通过“集五福”等活动吸引用户参与，活动期间DAU增长13.3%。
- 微信与抖音：通过拜年红包、朋友圈创新样式、竖屏看春晚等方式形成社交裂变，红利期间日活显著提升。
影视娱乐反弹
- 票房与观影：春节档总票房达78.22亿元，春节假期票价App日活同比增长14.7%。
- 视频平台：爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩因剧集热播（如《狂飙》《中国奇谭》）流量大幅增长。
广告投放趋势
- 食品饮品行业：广告投放占据市场首位，零食、白酒成为春节营销重点，用户关注度及品牌提及率较高。
- 春晚及新媒体：品牌通过春晚赞助、短视频红包互动、小程序引流等方式触达目标用户，如五粮液、茅台借势春晚实现曝光。
本地生活快速恢复
- 餐饮与出行：美团、大众点评、地图导航类App流量达到近三年春节新高，堂食需求与线下服务逐步回暖。