极光大数据-2018年趣头条研究报告-2019.3-31页_3mb

趣头条2018年研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）对趣头条app的运营数据与用户调研结果，全面分析了其产品结构、用户行为、市场表现及用户满意度等方面的情况。报告时间跨度为2018年1月至2019年2月，涵盖了产品概况、运营数据、用户画像及用户调研等章节。

主要观点

1. 产品结构与功能

趣头条app主要分为两个核心板块：资讯阅读与拉新拉活。

• 资讯阅读：通过“刷新”功能提供个性化推荐、热点、本地资讯等内容，支持图文和视频形式，是用户获取信息的主要渠道。
• 拉新拉活：通过“任务”与“我的”板块鼓励用户邀请新用户、完成阅读任务、发布评论等，以金币和现金奖励为主要激励手段，增强用户粘性和活跃度。

2. 用户行为特征

• 用户对资讯内容的阅读频率较高，日人均打开次数近6次，在聚合类资讯app中排名第一。
• 用户偏好优惠比价购物和网络直播类内容，其中拼多多是趣头条用户最偏好的综合商城类app，YY极速版是他们最偏好的直播app。
• 社交属性强，用户喜欢直播聊天、同城交友、玩游戏等互动行为。
• 广告接受度高，近8成用户认为广告数量适中、广告质量较高，且对广告内容有一定兴趣。

3. 用户画像

• 年龄分布：用户以36岁及以上为主，占比超6成，女性用户占比近6成。
• 地域分布：6成用户位于三线及以下城市，其中广东、江苏、山东用户占比最高。
• 设备偏好：华为用户占比最高（超3成），其次是OPPO、vivo、小米，均在10%以上。

4. 用户留存与激活

• 四线及以下城市用户的7日活跃留存率略高于三线及以上城市用户，表明该类用户对趣头条的忠诚度较高。
• 新用户激活方面，通过新人红包和新手任务等方式，有效提升用户首次使用后的留存率。
• 用户留存策略包括日常任务、邀请好友、阅读时长奖励等，均有助于提升用户活跃度与留存率。

5. 用户调研结果

• 用户满意度：约8成用户对趣头条app表示满意，超7成用户认为其内容丰富程度和个性化推荐准确度较高。
• 推荐意愿：超6成用户愿意推荐趣头条app，表明其口碑较好。
• 用户接触渠道：半数用户通过亲友在社交平台推荐了解趣头条，线下推荐也占重要比例（37.2%）。
• 广告感知：男性用户对广告的感知度较低，部分用户几乎未察觉广告的存在；而四线及以下用户更倾向于因广告内容或商品感兴趣而点击广告。

关键信息

运营数据亮点

• 渗透率增长显著：2018年12月，趣头条app渗透率达7.8%，仅次于今日头条旗下两款同类产品。
• DAU表现突出：2018年12月，趣头条app月均DAU达到2831万，约为年初的3倍；2019年春节期间，DAU均值为2764万，节后迅速提升至2944万。
• 用户粘性高：用户日人均启动次数为5.9次，在聚合类资讯app中排名首位。

用户画像与行为

• 用户偏好：趣头条用户更倾向于使用优惠比价购物和娱乐类app，如拼多多、YY极速版、好看视频等。
• 社交裂变：用户通过邀请好友获取奖励，4线及以下用户更活跃于邀请行为，且女性用户邀请好友数量高于男性。
• 广告接受度：用户对广告包容度较高，近8成用户认为广告数量适中或质量较高。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据（基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测），调研数据来自极光调研平台，共回收1141份有效问卷。
• 数据周期：2018年1月至2019年2月。
• 数据指标：包含渗透率、DAU、用户行为偏好、TGI指数等。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。

结论

趣头条app凭借其资讯内容丰富性、个性化推荐机制、社交裂变策略及用户激励体系，在2018年实现了显著的用户增长与活跃度提升，尤其在三四线城市表现突出。用户对app的满意度和推荐意愿较高，广告接受度良好，整体展现出较强的市场竞争力与用户粘性。