2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书_28页_1mb

2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国母婴家庭健康管理的市场趋势、用户行为、平台价值及智能硬件需求，涵盖移动互联网发展、用户关注健康状况、平台功能整合、智能硬件使用情况等方面。

主要观点

1. 移动用户快速增长与迁移

• 移动用户规模：2015年，中国整体网民达6.88亿，其中移动网民6.20亿，增长率为11.3%，远超整体网民增速。
• 使用时长：2015年12月移动端使用时长达到297亿小时，显示出用户对移动端的依赖不断加深。
• 用户注意力迁移：八成用户倾向于通过手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机App。

2. 母婴家庭规模持续扩大

• 政策推动：2011年成为拐点，2013年单独二胎、2015年全面二胎政策推动母婴家庭数量不断上升。
• 用户增长：2015年3月至2016年2月，母婴健康资讯关注用户增长率达38%。

3. 用户健康关注度高，以孩子为核心

• 健康状况：四成用户处于健康状态，过半用户处于亚健康状态。
• 关注趋势：母婴家庭更关注孩子健康，但逐渐扩展至家庭其他成员的健康管理。
• 年龄分布：九零后和八零后是关注健康比例最高的群体。

4. 用户画像：稳定家庭环境

• 家庭结构：96%用户处于婚姻中，89%用户拥有稳定工作，显示母婴家庭通常在稳定状态下养育子女。

5. 用户依赖健康管理平台

• 平台使用原因：查询母婴产品信息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因。
• 平台功能：七成用户使用平台了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息，96%用户对平台产生依赖。

6. 健康管理平台价值

• 行业整合：平台整合各垂直App功能，推动行业资源整合。
• 用户需求：用户关注饮食、日常锻炼和心理健康，五成以上用户认为平台能满足其需求。
• 平台形象：用户偏好育儿专家、营养师和朋友形象，认为这些形象更贴近需求。

7. 智能硬件需求增长

• 认知度高：用户对健康类智能硬件有较高认知度，代表性产品认知度达八成以上。
• 购买意愿：九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户购买预算超过千元。
• 数据依赖：98%用户会查看智能硬件记录数据，93%用户表示对智能硬件产生依赖，四成用户会依据数据调整健康生活方式。

关键信息

• 移动互联网发展：移动端成为用户获取健康资讯的主要渠道，用户注意力快速向移动端迁移。
• 母婴家庭增长：母婴家庭数量因政策推动持续上升，用户规模不断扩大。
• 健康关注度：用户对健康的关注度高，尤其关注孩子健康，且呈现年轻化趋势。
• 平台整合与形象：平台整合垂直App功能，形象定位符合专业性与用户贴近性需求。
• 智能硬件应用：健康类智能硬件认知度高，用户依赖性强，数据对生活方式有显著影响。

总结

2016年，中国母婴家庭健康管理市场呈现出显著增长态势。移动互联网的快速发展促使用户注意力向移动端迁移，母婴家庭数量因政策推动不断上升。用户对健康资讯的关注度高，且以孩子为核心，逐渐拓展至家庭其他成员。平台整合各垂直App功能，形象专业且贴近用户需求，受到广泛认可。同时，健康类智能硬件的认知度和依赖度持续提升，用户通过数据调整健康生活方式，显示出市场对科技驱动健康管理的高度重视。